吴裕泰2024年立冬促销活动策划方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

2活动主题1

3活动目的1

4活动时间和地点2

5活动对象2

6活动内容3

6.1打折促销3

6.2满减优惠3

6.3注册会员享活动3

6.4幸运抽奖3

7活动安排4

7.1前期安排4

7.1.1人员安排4

7.1.2物资准备5

7.1.3广告宣传5

7.2中期安排6

7.3后期安排8

8费用预算8

9意外防范9

10效果预估1

参考资料2

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

吴裕泰2024年立冬促销活动策划方案

北京吴裕泰茶业股份有限公司始创于1887年（清光绪十三年），至今已有130

余年的历史，是销售茶叶、茶具以及茶衍生品的专业公司。吴裕泰是国家商务部

首批认定的“中华老字号”。历经百年发展，吴裕泰将中国茶和中国茶文化不断

传承并发扬光大，其茉莉花茶的制作技艺已被文化部列入国家级非物质文化遗产

保护名录。

作为一个百年老店，吴裕泰致力于品牌打造和渠道建设，卖老百姓喝得起的

放心茶是吴裕泰对消费者的承诺，“坚守品质、创新品种、提升品位”是吴裕泰

的品牌理念。线上线下融合发展，升级转型实体店，市场份额不断扩大，在全国

拓展已突破600家门店，分布于北京、天津、河北、山东、内蒙古等十几个省、

市、自治区的大中型城市。

近年来，吴裕泰依靠百年专业制茶经验，将时尚理念融入传统文化，深入挖

掘产品内涵，将中国茶文化与产品、营销紧密结合，精心打造以花茶为核心，七

大茶类共同发展的丰富产品线。积极探索茶叶深加工，相继推出了茶月饼、茶食

品、茶冰激凌、茶爽无胶口香糖等一系列茶叶深加工产品，努力实现茶产业的多

元化发展，产品一经上市，便受到年轻顾客的欢迎。传承创新的价值观，使吴裕

泰这家“中华老字号”在竞争激烈的市场中，始终保持着崭新的发展活力。

吴裕泰以让老百姓放心的品质和贴心的服务，多次获得“中国茶叶行业

百强企业”“中国茉莉花茶十大品牌”“中国优秀特许加盟品牌”“北京十

大商业品牌金奖”等荣誉称号。

1活动背景

随着立冬的到来，天气逐渐转寒，但人们对高品质生活的追求并未因此降温。

吴裕泰茶企，作为中国历史悠久的茶叶品牌，始终坚持在寒冷的季节里为消费者

带来温暖与品质的享受。特别是长沙岳麓区吴裕泰分店，其所在的区域以白领阶

层和中老年群体为主，这些群体在冬季更加注重养生与品质生活，为了迎接立冬

这个重要的节气，吴裕泰茶企特别策划了一场温馨的“冬韵茶香”促销活动。此

次活动旨在以高品质的茶叶和独特的茶文化，为消费者带来冬日的温暖与舒适，

同时回馈广大消费者一直以来对品牌的支持与厚爱。

2活动主题

冬韵茶暖，悦享冬日——吴裕泰茶企迎冬促销活动动

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3茶会目的

3.1提升品牌形象，展示品牌文化

具体体现：通过茶会的精心策划，展示吴裕泰茶企悠久的历史和独特的茶文

化，将品牌的核心价值和文化理念传递给参会者。衡量指标：通过茶会前后的市

场调研，对比茶会前后品牌在目标市场中的知名度提升程度。例如，设定茶会后

品牌知名度提升10%作为目标。

3.2吸引和回馈高端用户

具体吸引：通过茶会的高端定位、精心策划的活动内容和专属的优惠措施，

吸引目标市场中的高端客户。衡量指标：高端客户数量：设定具体的目标，如在

茶会期间吸引至少50位高端客户参与。

3.3增加门店销售额

具体增加：通过茶会期间的促销活动和新品推介，引导参会者到门店进行消

费。衡量指标：销售额增长率：