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规划和2035年远景目标纲要打造文旅融合品牌

一、总体战略目标

(1)总体战略目标应立足于推动文化和旅游的深度融合，以提升国家文化软实力和旅游产业竞争力为核心，构建具有鲜明中国特色、地域特色和时代特征的文旅融合品牌。具体而言，到2035年，我国将实现以下目标：一是形成一批具有国际影响力的文旅融合品牌，成为国内外游客首选的旅游目的地；二是打造线上线下联动的文旅融合发展模式，实现旅游与文化的互动共生；三是推动文旅产业高质量发展，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。

(2)在此基础上，2035年远景目标纲要明确了文旅融合品牌建设的五个方面：一是加强文化遗产保护和传承，推动优秀传统文化融入旅游产品和服务；二是创新旅游产品供给，培育一批具有创意和文化内涵的旅游项目；三是深化区域合作，推动跨区域文旅融合发展；四是提升旅游服务质量，打造便捷、舒适、安全的旅游环境；五是加强宣传推广，提升我国文旅品牌的国际知名度和美誉度。

(3)为实现上述目标，2035年远景目标纲要提出了一系列政策措施，包括加大财政投入，支持文旅融合发展项目；完善法律法规，保障文旅产业的合法权益；加强人才培养，提升文旅产业从业人员素质；推动科技创新，提高文旅产业的智能化、网络化水平；加强国际交流合作，拓展文旅产业的国际市场空间。通过这些措施，我们将推动文旅融合品牌建设取得显著成效，为我国经济社会发展注入新的动力。

二、文旅融合品牌建设路径

(1)文旅融合品牌建设路径应以市场需求为导向，以创新驱动为引擎，以文化内涵为核心，以旅游体验为纽带，构建起全方位、多层次的文旅融合品牌体系。首先，要深入挖掘地方文化资源，提炼特色文化元素，将其融入旅游产品设计，打造具有独特魅力的文旅融合品牌。其次，要优化旅游服务，提升游客体验，通过高品质的服务和舒适的旅游环境，增强游客的满意度和忠诚度。再者，要充分利用现代科技手段，如大数据、人工智能等，实现旅游与文化的智能化融合，提升文旅品牌的创新力和竞争力。

(2)具体路径包括：一是强化顶层设计，制定文旅融合发展规划，明确发展目标和重点任务；二是加强区域合作，推动跨区域文旅资源整合，形成区域协同发展格局；三是深化产业链协同，促进文化、旅游、科技等产业融合发展，形成产业链闭环；四是打造特色品牌，通过举办文化节庆活动、开发特色旅游线路等方式，打造具有地方特色的文旅品牌；五是提升品牌影响力，利用多渠道进行品牌宣传推广，提升文旅品牌的知名度和美誉度。

(3)在实施路径上，应注重以下几方面：一是强化政策引导，优化政策环境，鼓励和引导社会资本投入文旅融合品牌建设；二是加强人才培养，培养一批具有国际视野和创新能力的高素质人才，为文旅融合品牌建设提供智力支持；三是创新营销模式，运用新媒体、网络营销等手段，拓宽文旅品牌的传播渠道；四是加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者权益；五是注重可持续发展，坚持绿色发展理念，实现文旅融合品牌建设的生态效益。通过这些路径，我们可以有效推进文旅融合品牌建设，实现文化与旅游的深度融合。

三、重点领域发展措施

(1)在重点领域发展措施方面，首先应加强文化遗产保护与传承，通过实施重点文物保护工程、非物质文化遗产保护和传承计划，提升文化遗产的保存和利用水平。同时，推动历史文化名城名镇名村保护和旅游发展，将文化遗址、历史建筑等融入旅游线路，打造特色文化旅游目的地。

(2)其次，应创新发展旅游产品，开发具有地方特色的文化旅游产品和服务，如特色主题旅游、文化旅游节庆活动、文化体验项目等。同时，推动旅游与科技、体育、健康等产业的融合发展，打造多元化、个性化的旅游产品体系。此外，加强智慧旅游建设，提升旅游信息化水平，为游客提供便捷、高效的旅游服务。

(3)第三，要提升旅游服务质量，加强旅游从业人员培训，提高服务意识和技能。同时，建立健全旅游市场监管体系，规范旅游市场秩序，保障游客合法权益。此外，推广绿色旅游理念，推动旅游可持续发展，通过环保旅游、生态旅游等方式，提升旅游产业的生态效益和社会效益。通过这些措施，有望实现重点领域的全面发展，为文旅融合品牌建设提供有力支撑。

四、保障措施与实施步骤

(1)保障措施与实施步骤首先需建立健全政策体系，明确文旅融合品牌建设的总体方向和重点任务。政府应出台一系列支持政策，包括财政资金支持、税收优惠、土地政策等，为文旅融合品牌建设提供有力保障。同时，制定具体的实施计划，明确各阶段的目标、任务和责任主体，确保政策落实到位。

(2)实施步骤上，应分阶段推进。第一阶段，重点进行资源调查和规划编制，明确文旅融合品牌建设的总体布局和发展路径。第二阶段，实施重点工程和项目，包括文化遗产保护、旅游基础设施建设、特色旅游产品开发等。第三阶段，加强宣传推广和品牌塑造，提升文旅融合品牌的知名度和美誉度。此外