小米之家商业有限公司小米手机14系列跨境出口法国运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1公司背景介绍1

2法国手机产品市场调研分析1

2.1市场环境分析1

2.2商品情况调研2

2.3市场营销情况调研2

2.4客户情况分析2

2.5产品市场竞争分析3

2.6市场定位与细分3

3平台选择3

3.1Cdiscount平台分析3

3.2选择Cdiscount平台的原因4

3.3Cdiscount平台手机产品及其价格分析4

4产品组合策略5

4.1单个产品销售5

4.2组合产品销售6

5产品定价策略6

5.1产品销售价格7

5.2促销款产品销售价格7

5.3特价款产品销售价格7

5.4节日特别优惠款产品销售价格8

6产品发布及产品详情8

7产品促销策略9

7.1店铺页面设置9

7.2橱窗营销10

7.3店铺营销活动10

7.4电子邮件营销（EDM营销）11

I

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7.5SNS社会化网络媒体营销13

8客户服务14

参考资料15

II

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小米之家商业有限公司小米手机14系列跨境出口法

国运营方案设计

1公司背景介绍

小米之家商业有限公司成立于2017年06月27日，主要经营范围非常广泛，

包括通讯设备、计算机软硬件及辅助设备、数码设备及配件、广播电视设备、

机械设备、电子产品、影像投影仪、摄影器材、智能电子穿戴设备等的批发兼

零售。此外，公司还涉足食品销售（仅销售预包装食品）、日用百货、卫生用

品、家用电器、乐器、玩具等多个领域，展现了其多元化的经营策略。

在公司的经营策略中，小米之家注重产品创新和技术研发，致力于为消费

者提供高质量、高性能的产品。同时，公司也积极开展市场推广和品牌建设，

通过线上线下相结合的方式，不断扩大市场份额和品牌影响力。发随着全球化

的步伐，小米将目光投向国际市场，特别是法国市场，准备推出小米手机14系

列以满足当地消费者的需求。

2法国手机产品市场调研分析

2.1市场环境分析

法国的政治环境相对稳定，政府对于外贸和科技产业的政策支持较为明确。

近年来，法国政府积极推动数字化转型和高科技产业的发展，为智能手机等电

子产品的市场提供了有利的政策环境。法国是欧洲的重要经济体之一，拥有强

大的经济实力和消费市场。智能手机的普及率和使用率都很高，市场需求旺盛。

法国位于欧洲西部，地理位置优越，交通便利。其城市基础设施完善，物流配

送体系发达，为智能手机的销售和配送提供了良好的条件。此外，法国与周边

国家的贸易往来频繁，有利于智能手机的进出口业务。法国人对于时尚和科技

产品有着浓厚的兴趣。智能手机作为现代科技的代表，深受法国消费者的喜爱。

同时，法国消费者对于产品的设计和品质有着较高的要求，这也为智能手机市

场的发展提供了动力。在法国文化中，存在一些社交和商务交往中的忌讳。这

些忌讳主要影响企业的营销策略和客户服务方式，对智能手机市场的直接影响

较小。

法国智能手机市场竞争激烈，不仅有国际知名品牌参与竞争，还有本土品

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牌积极抢占市场份额。因此，了解竞争对手的市场策略和产品特点对于企业在

法国市场的发展至关重要。法国消费者对于智能手机的购买行为受到多种因素

的影响，如价格、品牌、功能、外观设计等。随着消费者对智能手机的需求不

断升级，个性化、高品质的产品将更