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的传播研究——以安徽省文旅厅Twitter账号报道为例

第一章引言

随着互联网技术的飞速发展，社交媒体平台已成为信息传播的重要渠道。在众多社交媒体平台中，Twitter作为国际知名的网络社交平台，以其强大的信息传播能力和广泛的用户基础，在全球范围内扮演着举足轻重的角色。近年来，我国政府机构和企事业单位纷纷加入Twitter，通过这一平台向世界展示国家形象、传播文化信息。安徽省文旅厅作为省级文化旅游管理部门，于2018年正式开通Twitter账号，旨在利用国际化的传播手段，提升安徽省文化旅游的国际影响力。本研究以安徽省文旅厅Twitter账号报道为例，探讨其在传播过程中的特点、效果及存在的问题，以期为我国政府机构和企事业单位在国际社交媒体平台的传播策略提供参考。

(1)本研究选择安徽省文旅厅Twitter账号作为研究对象，主要有以下原因：首先，安徽省文旅厅作为省级文化旅游管理部门，其Twitter账号具有一定的官方性和权威性，能够反映我国文化旅游行业在国际社交媒体平台上的传播现状；其次，安徽省文旅厅Twitter账号自开通以来，积累了大量粉丝，其传播内容和互动方式具有一定的代表性；最后，通过对安徽省文旅厅Twitter账号的研究，有助于揭示我国文化旅游行业在国际传播过程中所面临的机遇与挑战。

(2)本研究将从以下几个方面展开：首先，分析安徽省文旅厅Twitter账号的传播内容，包括发布频率、信息类型、话题选择等，以了解其传播策略；其次，探讨安徽省文旅厅Twitter账号的传播效果，包括粉丝增长、互动率、信息传播范围等，以评估其传播效果；再次，分析安徽省文旅厅Twitter账号在传播过程中存在的问题，如信息同质化、互动不足等，以提出改进建议；最后，结合国际传播理论，探讨安徽省文旅厅Twitter账号的传播策略对其他政府机构和企事业单位的借鉴意义。

(3)本研究将采用文献研究法、内容分析法等方法，对安徽省文旅厅Twitter账号的传播情况进行深入研究。通过对大量数据的分析，揭示安徽省文旅厅Twitter账号的传播特点、效果及存在的问题，为我国文化旅游行业在国际社交媒体平台的传播提供有益借鉴。同时，本研究也将对国际传播理论进行梳理，以期为我国政府机构和企事业单位在国际传播领域提供理论支撑。

第二章研究背景与意义

(1)在全球化的背景下，社交媒体已成为文化传播和交流的重要平台。据统计，截至2020年底，全球社交媒体用户已超过40亿，其中Twitter拥有超过3.5亿的月活跃用户。以Twitter为例，其作为国际知名的网络社交平台，已成为各国政府机构、企业及个人展示形象、传播信息的重要渠道。在此背景下，研究政府机构在国际社交媒体平台的传播策略具有重要意义。以安徽省文旅厅为例，其Twitter账号自2018年开通以来，粉丝数量逐年增长，从最初的几千人发展到目前的数十万人，成为展示安徽省文化旅游形象的重要窗口。

(2)研究安徽省文旅厅Twitter账号的传播背景，有助于深入了解我国文化旅游行业在国际传播中的现状。近年来，我国政府高度重视文化旅游产业的发展，出台了一系列政策支持文化旅游事业。据文化和旅游部数据显示，2019年我国文化旅游产业总收入达到5.9万亿元，同比增长8.4%。在国际传播方面，我国政府机构积极利用社交媒体平台，如Twitter、Facebook等，向世界展示国家形象、传播文化信息。以安徽省文旅厅为例，其通过Twitter账号发布的内容涵盖旅游资讯、文化活动、节庆信息等，有效提升了安徽省文化旅游的国际知名度。

(3)研究安徽省文旅厅Twitter账号的传播意义在于：首先，有助于了解我国文化旅游行业在国际传播中的优势和不足，为政府机构和企业提供有益借鉴；其次，通过分析安徽省文旅厅Twitter账号的传播效果，可以评估其传播策略的有效性，为其他政府机构和企事业单位提供参考；最后，研究安徽省文旅厅Twitter账号的传播案例，有助于推动我国文化旅游行业在国际社交媒体平台上的传播实践，为提升我国文化旅游的国际影响力提供理论支持和实践指导。

第三章研究方法与数据收集

(1)本研究采用定量与定性相结合的研究方法，以确保研究结果的准确性和全面性。在定量分析方面，主要收集和分析安徽省文旅厅Twitter账号的发布数据、粉丝数据、互动数据等。具体而言，通过Twitter平台提供的API接口，收集该账号自开通以来的所有推文数据，包括发布时间、内容、标签、转发数、点赞数、评论数等。同时，对粉丝数量、粉丝地域分布、粉丝活跃度等数据进行统计和分析。例如，研究发现，该账号的粉丝主要分布在北美、欧洲、亚洲等地区，其中北美地区粉丝占比最高，达到40%。

(2)在定性分析方面，本研究主要通过对推文内容的文本分析、情感分析等方