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第三方在线评论对消费者购买意愿的影响-以大众点评为例
内容摘要：本研究以第三方评论数量和评论人员等级作为切入点、以感知风险作为中介变量、产品涉入度作为调节变量对第三方在线评论进行研究讨论。通过问卷调研对模型和假设进行检验分析，结果表明，第三方在线评论的评论人员等级和评论数量对消费者的购买意愿存在直接的显著影响。产品涉入度作为调节变量、感知风险作为中介变量，在对消费者购买意愿的影响模型中存在调节中介效应。
关键词：第三方在线评论评论人员等级购买意愿
1.引言
在专门的内容提供网站上发布的评论信息被称为第三方评论，随着网络水军，淘宝刷单等行为兴起，第一方评论
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