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2023全球化新品牌洞察报告

2023BrandGlobalizationDevelopmentReport

定义全球化新品牌

本报告中的“全球化新品牌”是指抓住电子商务全球大市场新

机遇，以全球化的经营组织体系为支撑，以跨境电商为创新纽

带，以在全球市场建立用户信任、信赖或信仰为目标的品牌。

通常表现有五大特征：

•一是全域全渠道布局能力

•二是供需数字化互动创新

•三是品质品牌追求

•四是本土化用户思维

•五是跨国公司部分特征

《2023全球化新品牌洞察报告》由亿邦智库发布，报告选取了

典型全球化新品牌进行拆解分析，全景描绘了全球化新品牌的

商业模式迭代路径。

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CONTENTS

01背景与机遇04品牌标杆拆解

02把握5个风口05全球化能力呈现

034个关键转变06专题报告

背景

与机遇

欧美日韩仍是全球电商消费大市场

随着经济全球化发展、互联网基础建设和全球物流网络的完善，全球电子商务持续增长，市场渗透率从2017年的10.4%上升到2022年

的20.3%。根据ecommerceBD预测，2023年全球电商销售额预计将达到6.3万亿美元，中美两国网络零售额占据全球半壁江山。此外，

欧洲和日韩网络零售额合计约占全球的10%左右，对于中国出海商家来说，欧美日韩仍然是不可忽视的电商消费大市场。

2021-2026年全球零售电商市场规模2023年全球主要市场网络零售额占比

900018.0%

8,148

80007,52816.0%

17.1%

6,913

700014.0%

6,31036%34.90%

60005,71712.0%

5,211

500010.0%

9.7%10.…9.6%

40008.9%8.0%

8.2%

30006.0%0.70%