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文旅融合发展的思考与建议

一、文旅融合发展的背景与意义

(1)近年来，随着我国经济社会的发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。在此背景下，文旅融合发展战略应运而生。文旅融合是指将文化与旅游产业相结合，通过整合文化资源、提升旅游品质，实现文化与旅游的深度融合。据统计，2019年我国国内旅游市场总规模达到55.4亿人次，旅游收入达6.63万亿元，同比增长8.4%。文旅融合不仅为旅游业注入了新的活力，也为文化产业发展提供了新的机遇。例如，在陕西西安，通过将历史文化遗产与现代旅游相结合，打造了兵马俑、大雁塔等知名旅游景点，吸引了大量国内外游客，实现了文化与旅游的共赢。

(2)文旅融合发展的意义在于，它有助于推动文化传承与创新，提升国家文化软实力。在文旅融合过程中，传统文化资源得到了有效保护和传承，同时，文化与旅游的相互融合也催生了新的文化产品和服务，满足了人民群众日益增长的精神文化需求。以故宫为例，故宫博物院在文旅融合方面做出了积极探索，通过举办各类展览、开展文化创意产品开发等，让更多人了解和喜爱传统文化，提升了国家文化形象。此外，文旅融合还有助于优化产业结构，促进区域经济发展。据统计，2019年我国文化产业增加值达到4.7万亿元，占国内生产总值的比重达到4.5%。文旅融合有助于推动产业升级，提高经济效益。

(3)文旅融合发展的背景还体现在国际竞争日益激烈的大环境下。随着全球化进程的加快，各国都在积极推动文化产业的发展，以提升国家竞争力。我国作为世界文化大国，亟需通过文旅融合提升文化产业的国际竞争力。在此背景下，文旅融合发展战略的提出，有助于我国在国际舞台上更好地展示中华文化，提升国家形象。以上海迪士尼为例，其成功吸引了大量国内外游客，成为我国文化旅游产业的一张亮丽名片。通过文旅融合，我国可以借鉴国际先进经验，提升自身文化产业的国际化水平，增强国际竞争力。

二、文旅融合发展的现状分析

(1)当前，我国文旅融合发展呈现出积极态势，各地纷纷探索适合自己的融合模式。据统计，截至2020年，全国已有超过100个省级及以上地区出台了文旅融合相关政策，涉及投资规模超过1.5万亿元。在产品创新方面，文化和旅游部推出的“文旅融合示范项目”累计达到1000多个，涵盖了文化遗产、乡村旅游、红色旅游等多个领域。例如，四川成都通过整合周边文化资源，打造了“大熊猫文化”旅游品牌，吸引了大量国内外游客，成为文旅融合的典范。

(2)尽管文旅融合发展取得了一定成效，但仍存在一些问题和挑战。首先，部分地区的文旅融合项目同质化严重，缺乏特色和竞争力。据统计，全国范围内有超过70%的文旅融合项目存在同质化现象。其次，文旅融合过程中，文化资源的保护和传承问题突出。例如，一些景区在追求经济效益的同时，忽视了文化资源的保护，导致文化遗产受损。此外，文旅融合人才队伍建设相对滞后，专业人才短缺，制约了文旅融合的深入发展。

(3)在文旅融合发展的过程中，一些地区已经取得了显著成效。以浙江省为例，该省以“两山”理念为指导，将生态优势转化为发展优势，成功打造了“诗画浙江”文旅品牌。2020年，浙江省文旅产业增加值达到1.3万亿元，同比增长7.5%。同时，浙江省还积极探索“互联网+文旅”模式，通过线上推广和线下体验相结合，吸引了更多游客。然而，在全国范围内，仍有部分地区的文旅融合发展滞后，需要进一步加强政策引导和资源整合。

三、文旅融合发展的策略与措施

(1)文旅融合发展的策略应首先注重顶层设计，构建完善的政策体系。政府需出台一系列支持政策，鼓励文化企业和旅游企业跨界合作，共同开发特色旅游产品。例如，设立文旅融合发展专项资金，用于支持创新项目、人才培养和品牌推广。同时，加强规划引导，明确各地文旅融合发展的目标和路径，确保各地特色资源的合理利用和保护。

(2)在具体措施上，应加强文化资源挖掘与整合，打造具有地域特色的文旅产品。这包括深入挖掘地方历史、民俗、艺术等文化资源，结合现代旅游需求，创新旅游产品形态。如开发文化体验旅游、研学旅游、休闲度假旅游等，丰富旅游业态。此外，通过举办文化节庆活动，提升地方知名度和影响力。例如，云南的泼水节、贵州的苗寨长桌宴等，都是成功的文化旅游产品。

(3)提升文旅融合发展质量，加强基础设施建设是关键。应加大投入，完善旅游交通、住宿、餐饮等基础设施，提升旅游服务水平和游客满意度。同时，推动智慧旅游发展，利用互联网、大数据等技术，实现旅游信息共享和智能服务。此外，加强文化保护与传承，确保文旅融合过程中文化资源的真实性和完整性。通过以上措施，推动文旅产业转型升级，实现可持续发展。

四、文旅融合发展的未来展望与挑战

(1)未来，文旅融合发展将呈现以下趋势：首先，随着消费升级，游客对文化和旅游的需求将更加