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2023数字人直播

应用发展报告

发布时间：2023年9月

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01数字人打开直播新玩法

数字人是指以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着数字人技

术的不断升级和产品的不断演进，应用场景持续拓展，其中，服务型

数字人已广泛应用于多种直播场景，它能在一定程度上解决商家直播

成本、运营与技术痛点，助力商家直播重心向货品转移。

技术进步驱动产品迭代，数字人产品应用场景不断拓展

数字人，又被称为虚拟形象、数字虚拟人或虚拟数字人，是以数字形式存在于数字空间中的虚拟人物。随着CG技术、动捕技术以及语音合成技

术的不断进步，以及人工智能训练数据量、算法和计算能力的持续提升，数字人的迭代更新速度大幅加快。根据不同的数字人应用场景，目前主

要分为服务型数字人和展示型数字人两大类产品。

1.0虚拟形象2.0虚拟明星3.0数字员工服务型数字人人格型数字人

虚拟虚拟虚拟分类虚拟虚拟虚拟

主持人客服主播偶像明星代言人

高度拟人化高度拟人化高度拟人化形象特点鲜明超写实且非交形象多样化

肢体与语言语言流畅、交肢体与语言特点故事化人格互形象特征高度符合品牌

协调互顺畅协调设定鲜明格调

基于CG技术、动作捕捉基于动作捕捉技术、语音基于TTS+TTSA、ASR、

技术、语音合成技术发展，合成技术，超写实数字人NLP、交互智能等人工智企业官网APP应用文化娱乐

形成虚拟形象出现能技术形成虚拟人物形象文化娱乐实体门店直播电商场景文化娱乐品牌营销品牌营销

替代真人替代真人替代真人应用粉丝吸引明星养成塑造品牌形象

以影视特形人物、3D动以超写实数字虚拟偶像/超写实虚拟人物、虚拟主完成主持工作提供客服服务承担介绍、直播形成粉丝价值粉丝吸引吸引消费者

画人物为主代言人为主播、虚拟客服等产品为主减少人力带货主播角色价值粉丝经济

人格型数字人通常应用于文化