广告公司经营与管理.pptxVIP

《广告公司经营与管理》;第一章绪论;第一节广告公司的产生和发展;;（三）中国广告公司的发展前景：趋势

1、影响广告业发展的主要因素：

⑴商品经济发展状况：（最根本因素）

广告活动在本质上是一种经济现象，要受其影响，

“晴雨表”广告与经济互动共荣

⑵科技的进步：

①科技进步促进经济从而促进广告业。

②科技进步促进信息传播技术和手段的不断更新和发展，从而促进广告媒介的发展。

③科技进步发展而丰富的广告表现。

新型材料的使用，计算机网络等不断丰富了广告的表现手段，提高了广告表现的感染力。

;;第二节广告代理制与广告公司的地位和作用

一、广告代理制：

含义：

广告代理制是国际上通行的广告经营机制，是随广告业的发展而逐步形成的。

实行广告代理，即是由广告客户全权委托广告公司实施广告策划，广告媒介通过广告公司承接广告业务，广告公司处于中介地位，为广告客户和广告媒介提供双向服务。

特点：

代理认可制；广告公司处于广告活动核心地位；承揽与发布分开；实行拥金制；;;

第三节广告公司经营管理的研究

一、研究的必要性：

市场竞争外在压力带来的推力

行业自身发展需要带来的拉力;二、研究方法：

基础理论：广告学、管理学

手段：比较研究

着眼点：现实的广告市场（广告公司经营过程中的经验教训）

三、研究现状：

两方面：

一是对广告公司管理的制度性研究：财务、人力资源、行政管理制度等

二是对广告公司的经营业务性研究：操作流程、岗位设置、计费方式等

参考书籍：《广告公司经营管理》龙媒广告系列、物价出版社

《广告经营管理术》厦门大学出版社

《一个广告人的自白》大卫奥格威

《如何成为广告人》知识出版社

;第二章广告公司概述;;;三、广告公司的职能：P27

（一）生产职能：基本业务的确定

在生产方式、过程、产品方面与一般生产企业有所不同

（二）协调职能：中介、代理的委托关系（广告公司核心）

广告主广告代理高广告信息广告媒介广告受众

;;五、广告公司的权利与义务P37

（一）权利：

;;;2、存在的问题：

代理型经营模式的基础是广告代理型，国际通告的广告经营机制

在我国推行中存在的问题：

⑴代理制的主体出现偏差：行业结构上问题

⑵价格战的无序竞争：经营秩序上的问题

如何走出恶性循环？

（二）服务型：从业务范围和组织结构角度

1、类型：⑴全面服务

⑵专业服务

2、存在研讨与问题的问题：

⑴跨国广告公司对国本土广告业的巨大冲击：随着跨国公司本土化进程加快

竞争策略的变化：

广告客户：从国际客户，向本地企业特别是大中型国有企业转变。

广告区域：从核心城市向其他二、三线城市渗透。

广告服务内容：从广告策划到整体传播的综合服务。