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从弹幕看群体传播时代传播主体的心理特征

第一章弹幕文化背景与群体传播特点

(1)弹幕文化作为一种新兴的网络传播形式，起源于日本视频网站Niconico动画，随后迅速在全球范围内流行。根据《中国网络视听发展报告2019》显示，截至2018年底，中国网络视频用户规模已达7.59亿，其中弹幕视频用户占比超过80%。弹幕作为一种特殊的互动方式，让用户在观看视频时能够实时发表评论，这些评论如同漂浮在视频上的字幕，被称为“弹幕”。弹幕文化具有强烈的互动性和实时性，它打破了传统视频观看的被动接受模式，让用户成为视频内容的参与者和传播者。

(2)弹幕传播的特点主要体现在以下几个方面。首先，弹幕传播具有即时性和互动性。用户在观看视频时可以实时发表评论，与其他观众进行互动，这种即时性互动满足了用户在信息传播中的即时反馈需求。据《2019中国网络视听发展研究报告》显示，超过90%的弹幕用户表示，弹幕评论能够增强观看体验。其次，弹幕传播具有匿名性和去中心化。用户在发表弹幕时可以选择匿名，这降低了用户在表达观点时的心理负担，使得弹幕内容更加自由、真实。此外，弹幕传播的去中心化特点使得信息传播不再依赖传统的中心媒体，而是由广大用户共同参与，形成了一个庞大的信息传播网络。

(3)弹幕文化在传播过程中也呈现出一些独特的现象。例如，弹幕评论中存在着大量的“狂欢化”现象，即用户在弹幕中通过夸张、戏谑的方式表达观点，形成了一种网络狂欢文化。这种现象在一定程度上反映了当代青年人的心理特征，即追求个性表达、追求趣味性和互动性。此外，弹幕传播还催生了一种新的网络语言，如“弹幕梗”、“弹幕神评”等，这些网络语言在青年人中广为流传，成为了一种独特的文化现象。以《斗破苍穹》为例，该作品在弹幕评论中产生了大量梗，如“斗气化翼”、“狗血剧情”等，这些梗不仅丰富了弹幕内容，也成为了观众之间交流的一种新方式。

第二章弹幕传播中的群体心理特征分析

(1)弹幕传播中的群体心理特征表现为对归属感的强烈需求。在匿名环境中，用户通过弹幕评论寻求认同和归属，形成一种群体归属感。这种归属感使得用户更愿意参与讨论，分享个人观点。根据一项调查数据显示，有超过70%的弹幕用户表示，他们通过弹幕找到了与自己观点相似的人群，从而增强了自己的归属感。

(2)群体心理特征中的从众心理在弹幕传播中尤为明显。用户在观看视频时，会受周围弹幕评论的影响，倾向于认同多数人的观点。这种现象在群体决策中尤为突出，如热门弹幕往往会引导其他用户的评论方向。心理学研究表明，从众心理在群体中具有强大的影响力，能够显著影响个体的认知和行为。

(3)弹幕传播中的情绪宣泄是群体心理特征的另一个体现。在匿名环境下，用户可以大胆表达自己的情感，无论是喜悦、愤怒还是悲伤，都能够通过弹幕得以宣泄。这种情绪宣泄有助于用户释放压力，同时也为其他观众提供了情感共鸣的机会。研究发现，情感宣泄能够促进观众之间的情感互动，增强群体凝聚力。

第三章基于弹幕的群体传播主体心理特征总结与启示

(1)通过对弹幕传播中群体心理特征的分析，我们可以总结出以下几个关键点。首先，群体归属感是弹幕传播中用户参与度的重要驱动力。例如，在《英雄联盟》赛事直播的弹幕中，粉丝通过弹幕形成了一个庞大的粉丝群体，共同为喜爱的战队加油助威，这种归属感极大地增强了用户的参与感和忠诚度。据《2019年中国网络视听发展报告》显示，有超过80%的弹幕用户表示，弹幕使他们感受到了强烈的群体归属感。

(2)从众心理在弹幕传播中表现为用户对热门弹幕的跟风行为。这种心理特征使得弹幕内容呈现出明显的趋势性，如热门电视剧的弹幕评论中，观众往往会跟风使用相同的梗或表情包。以《延禧攻略》为例，剧中“尔晴”一角因其角色特点而成为弹幕热门话题，观众纷纷模仿剧中角色表情，形成了一种从众现象。这种现象不仅丰富了弹幕内容，也推动了网络流行文化的传播。

(3)情绪宣泄是弹幕传播中群体心理特征的又一表现。在弹幕评论中，用户可以自由表达自己的情感，无论是喜悦、愤怒还是悲伤，都能得到共鸣。例如，在电影《哪吒之魔童降世》的弹幕中，观众对电影中角色的情感表达产生了强烈的共鸣，许多观众在弹幕中表达了对哪吒的喜爱和对电影制作的认可。这种情绪宣泄不仅有助于观众释放压力，也为电影的成功推广起到了积极作用。据《2020年中国网络视听发展报告》显示，超过90%的弹幕用户认为，弹幕评论能够帮助他们更好地表达和宣泄情感。