全媒体运营：定位策划、矩阵打造、视频种草、直播带货 课件 第11章 案例：《剪映》图书的全媒体运营.pptx

第11章案例：《剪映》图书的全媒体运营11.1运营定位11.2设计吸睛文案11.3全媒体矩阵搭建与运营11.4视频种草11.5直播带货学习目标

11.1运营定位11.1.1目标用户定位11.1.2用户需求定位11.1.3内容定位11.1.4特色定位学习目标

11.1.1目标用户定位运营者在进行全媒体运营之前，应该要对自己的目标用户有一个详细的认识，如果在推广和营销内容或者产品时，丝毫不了解该内容或产品的目标受众，那么你应该推给谁呢？这就像是在大海捞针，没有目的地做事，即使用尽全力，也达不到想要的效果。因此，在开始全媒体运营前，运营者需要明晰自身内容或产品的目标用户。《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书的作者“龙飞”是一位拥有10年摄影、摄像与短视频拍摄的摄影师，同时也是一位视频后期师、剪映创作师，他在微信公众号“手机摄影构图大全”上分享了许多关于摄影、构图类的知识。《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书结构清晰，语言简练、精准，能一语中的地告诉读者运镜的拍摄技巧，适合零基础入门运镜拍摄的读者、热爱拍摄视频的创作者、短视频博主、个人自媒体用户、专业的摄影发烧友，以及各行各业的视频运营者，也可作为各类培训学校和大专院校的学习教材或辅导用书。

11.1.2用户需求定位明确了目标用户之后，就需要了解他们的需求，细挖他们的真实需求，根据自身的资源和拥有的产品来最终确定用户需求的优先级。市面上，用户对于短视频的需求大多比较统一，如学到知识、娱乐解闷、解答疑问等。因此，运营者在对用户需求进行定位时，需要考虑到目标用户及其需求，以此来发布更受目标用户喜爱的内容。比如，市场上的运镜技巧类图书大多只讲了运镜的技巧，对于脚本和剪辑的内容不够全面，因此《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书的作者“龙飞”，创作出了这本书。该书从脚本、拍摄到剪辑这3个方面出发，全面、详细地介绍了脚本策划技巧、手机视频拍摄技巧，以及剪辑技巧。用户可以通过此书，来提升自身的视频拍摄水平，策划、拍摄、剪辑出更为精美、专业的视频。

11.1.3内容定位运营者在进行全媒体运营前，还需要对自身将要发布的内容进行一个定位，以达到吸引精准人群（即目标用户）的目的，针对目标用户的痛点、需求和问题，提供解决的办法，提供有市场竞争力的内容或者产品，从而精准地引流，实现持续变现。前面介绍了用户需求定位，运营者可以从这一方面出发，通过用户需求来进行内容的定位。下面，以《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》为例，为大家介绍相关技巧。该书主要的用户需求是通过练习相关运镜技巧，来提升自身的视频拍摄水平，因此该书的内容就可以定位于向目标用户介绍从脚本、拍摄到剪辑的相关技巧，以及视频运镜技巧。接下来，为大家介绍该书的详细内容。《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》一书共分为13章节，第1章向大家介绍了脚本创作的9个技巧，能帮助读者快速完成拍摄、提高效率；第2章～第11章向大家介绍了9种镜头运镜和8种组合运镜，能帮助读者提高视频拍摄的质量；第12章介绍了后期剪辑、制作的技巧，能帮助读者快速剪辑出精美大片；第13章举了一个拍剪实例，向大家介绍了4步搞定拍剪全流程的操作流程和技巧。

11.1.4特色定位特色定位是指运营者将要发布的内容或产品有什么独特之处，有什么优势能让用户去观看或者购买它，而不是去购买同类的竞品。进行全媒体运营，运营者要对自身的内容或者产品有一个清晰的认知，通过目标用户去做特色定位，这样才能抓住用户的痛点，吸引到更多、更为精准的用户，增加引流变现的机会。《手机视频运镜技巧119招：从脚本、拍摄到剪辑》这本书主要有4个特色，具体内容如下所述。（1）教学演示视频：现在的用户都喜欢通过观看教学视频来学习相关的操作，因此本书也提供了教学演示视频。（2）抖音热门运镜：本书从抖音热门的500个运镜技巧中，提炼出了100组运镜实拍方法。（3）写拍剪一条龙：现在市场上面临一个困境，就是有些人会写脚本、会拍摄，但是不会剪辑；或者会拍摄、会剪辑，但是不会写脚本等，这些都是运营者需要关注的问题。而该书就从这一困境出发，从脚本、拍摄到剪辑3个方面讲解了视频拍摄的技巧，可以让用户一本书精通写、拍、剪。（4）额外超值赠送：购买该书，即可享受赠送的大礼包，一是书中所有案例的素材、效果文件，共130个；二是《剪映短视频剪辑从入门到精通（手机版＋电脑版）》的教学视频56集；三是200多页本书配套的教学PPT课件。

11.2设计吸睛文案11.2.1标题设计11.2.2写作方式11.2.3写作技巧学习目标

11.2.1标题设计运营者在进行文案设计之前，首先要提炼一个精准、新颖的标题，可以是