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中国式现代化背景下文化和旅游融合发展的五重逻辑与重要议题

一、中国式现代化背景下的文化和旅游融合发展的内涵与特征

(1)中国式现代化是新时代中国特色社会主义发展的总体布局，文化和旅游融合发展作为其中重要的一环，具有深刻的时代内涵和鲜明的特征。近年来，我国文化旅游产业规模持续扩大，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%，旅游产业对GDP的贡献率超过11%。在这一背景下，文化和旅游融合发展呈现出以下内涵：一是以人民为中心的发展思想，强调满足人民群众日益增长的美好生活需要；二是以创新为驱动，推动旅游产品和服务模式创新，提升旅游体验；三是以绿色发展为导向，倡导可持续旅游发展，保护生态环境；四是以文化自信为基石，传承和弘扬中华优秀传统文化，增强文化软实力。

(2)文化与旅游融合发展的特征主要体现在以下几个方面：首先，产业融合。文化和旅游产业融合发展，形成了一批具有特色的文化旅游产品和服务，如文化旅游节庆、文化创意产业、旅游演艺等。例如，2019年中国国际文化旅游博览会在山东济南举办，吸引了全球各地的游客和业界人士，展示了中国文化旅游的魅力。其次，区域融合。各地依托丰富的文化资源，发展特色旅游，推动区域经济协调发展。如陕西省以秦始皇兵马俑为龙头，打造了世界级的旅游目的地，带动了周边地区的发展。再次，业态融合。线上线下融合，推动旅游消费升级。例如，通过互联网平台，游客可以在线预订旅游产品，享受便捷的旅游服务。

(3)文化与旅游融合发展还体现在以下方面：一是产品融合。将文化元素融入旅游产品，提升旅游产品的文化内涵和附加值。如北京故宫博物院推出的“故宫文创”产品，将传统文化与现代设计相结合，深受消费者喜爱。二是服务融合。提升旅游服务质量，打造优质旅游体验。如浙江省推出的“旅游+互联网”服务，通过智慧旅游平台，为游客提供全方位的旅游信息服务。三是营销融合。加强文化与旅游宣传推广，提升国家文化软实力。如通过举办国际旅游展、文化旅游节等活动，展示中国文化的魅力，吸引更多外国游客来华旅游。总之，中国式现代化背景下的文化和旅游融合发展，是新时代文化自信和旅游产业升级的必然要求，对于推动经济社会发展具有重要意义。

二、文化和旅游融合发展的五重逻辑

(1)文化和旅游融合发展的五重逻辑首先体现在文化资源的旅游化。通过对文化遗产、传统节日、民间艺术等文化资源的深度挖掘和活化利用，将其转化为旅游产品，实现文化资源向旅游资源的转化。例如，四川成都的宽窄巷子将老街区与文化体验相结合，吸引了大量游客，成为了文化旅游的热点。

(2)其次是旅游体验的文化化。在旅游过程中，注重文化元素的融入，通过旅游活动的设计和策划，让游客在体验旅游的同时，感受和了解当地文化。如云南丽江的古城旅游，不仅展示了古城风貌，还让游客体验到了纳西族的文化特色。

(3)第三是产业融合的协同化。文化和旅游产业的融合发展需要打破行业壁垒，实现产业链上下游的协同。例如，通过政策扶持、市场引导等方式，推动文化企业参与旅游开发，实现资源共享、优势互补。第四是区域发展的互动化。文化和旅游融合有助于推动区域旅游发展，促进区域经济和文化交流。最后是国际化战略的拓展化。通过提升文化产品的国际竞争力，推动中国文化走向世界，实现文化和旅游产业的国际化发展。

三、文化和旅游融合发展的重要议题与挑战

(1)文化与旅游融合发展面临的重要议题之一是文化资源的保护和传承。随着旅游业的快速发展，部分文化资源过度商业化，导致文化内涵的流失。据统计，2019年全国文化和旅游市场总收入达到6.63万亿元，但与此同时，一些历史文化名城和村落面临严重的安全隐患和环境污染问题。例如，故宫博物院在实施保护工程的同时，也面临着如何平衡游客流量与文物保护的挑战。

(2)另一个重要议题是旅游产品的创新与提升。随着游客需求的多样化，传统旅游产品已无法满足市场需求。为此，各地纷纷推出特色旅游产品，如四川峨眉山的茶文化体验、浙江西塘古镇的水乡风情等。然而，如何将文化元素与旅游体验深度融合，提升旅游产品的附加值，成为当前亟待解决的问题。以浙江乌镇为例，乌镇通过打造“互联网+文化”的旅游模式，实现了旅游产品的创新和升级。

(3)文化与旅游融合发展还面临着人才培养和市场监管的挑战。一方面，旅游业对专业人才的需求日益增长，但相关人才培养体系尚不完善，导致行业人才短缺。据统计，2019年全国旅游从业人员约2000万人，其中具有专业资质的人员不足10%。另一方面，市场监管方面，部分旅游企业存在服务质量不高、价格欺诈等问题，损害了游客权益。为解决这些问题，各地政府和企业需共同努力，加强人才培养，完善市场监管体系，推动文化与旅游产业的健康发展。