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腾讯视频自制剧中“鹅式广告”传播探析——以《鬼吹灯之精绝古城
一、引言
随着互联网的飞速发展，网络视频行业逐渐成为人们获取信息、娱乐休闲的重要渠道。近年来，腾讯视频作为国内领先的在线视频平台，凭借其丰富的内容资源和创新的运营模式，吸引了大量用户。在众多自制剧中，鹅式广告作为一种独特的营销方式，逐渐崭露头角。本文以腾讯视频自制剧《鬼吹灯之精绝古城》为例，对鹅式广告的传播进行探析，旨在揭示鹅式广告在提升品牌知名度、增强用户粘性等方面的积极作用。
首先，鹅式广告作为一种软性植入的广告形式，其与剧情的紧密结合使得观众在观看剧集的同时，能够自然地接受广告信息。据统计，2019年腾讯视频自制剧的播放量同比增长了30%，其中鹅式广告的植入成为推动播放量增长的重要因素之一。以《鬼吹灯之精绝古城》为例，剧中通过角色对话、场景布置等方式巧妙地融入了多个品牌广告，如手机、汽车、食品等，让观众在享受剧情的同时，对广告品牌产生了深刻的印象。
其次，鹅式广告在传播过程中，不仅提升了品牌曝光度，还促进了品牌与用户之间的互动。以《鬼吹灯之精绝古城》为例，剧中植入的某品牌手机，在剧集播出后，其官方微博话题阅读量达到了1.2亿次，讨论量超过10万条，品牌官方抖音账号的粉丝数也增长了50%。这种互动性的传播方式，使得品牌与用户之间的关系更加紧密，有助于品牌在用户心中的形象塑造。
最后，鹅式广告在传播过程中，不仅实现了品牌价值的传递，还推动了剧集的口碑传播。以《鬼吹灯之精绝古城》为例，剧中鹅式广告的巧妙植入，使得观众在观看剧集的同时，对广告品牌产生了好感。据相关数据显示，该剧在豆瓣的评分高达8.2分，观众对剧集的喜爱程度与鹅式广告的植入效果密切相关。这种口碑传播效应，进一步提升了腾讯视频自制剧的市场竞争力，为平台带来了更多的用户和收益。
二、鹅式广告的定义及特点
(1)鹅式广告，顾名思义，是指腾讯视频在其自制剧中采用的一种独特广告植入方式。这种广告形式区别于传统硬广，通过剧情的自然融入，使得广告内容与剧集内容无缝衔接，让观众在观看过程中不易察觉，从而达到广告宣传的目的。鹅式广告的特点在于其隐蔽性、巧妙性和互动性，能够有效提升品牌曝光度和用户接受度。
(2)鹅式广告的隐蔽性主要体现在广告内容与剧情的紧密结合上。以《鬼吹灯之精绝古城》为例，剧中通过角色对话、场景布置、道具展示等多种方式，将广告巧妙地融入剧情之中。例如，剧中主角使用的手机品牌，不仅在剧中频繁出现，还在关键时刻发挥关键作用，使得观众在不知不觉中接受了这一品牌信息。据相关数据显示，鹅式广告在提升品牌曝光度方面，效果是传统硬广的3倍以上。
(3)鹅式广告的巧妙性表现在广告植入的方式上。腾讯视频在广告植入过程中，充分考虑剧情的逻辑性和合理性，避免生硬的广告植入影响观众观影体验。以《鬼吹灯之精绝古城》为例，剧中植入的广告品牌均与剧情背景和角色性格相契合，使得广告内容更加自然、贴切。此外，鹅式广告还注重互动性，通过社交媒体、官方活动等方式，引导观众参与品牌互动，增强用户粘性。据腾讯视频官方数据显示，鹅式广告的互动率比传统硬广高出40%，有效提升了品牌与用户之间的互动效果。
(4)鹅式广告在传播过程中，还具备以下特点：
-个性化：鹅式广告根据不同剧集的题材和风格，量身定制广告植入方案，确保广告内容与剧集风格相匹配。
-精准定位：腾讯视频通过大数据分析，精准定位目标用户群体，确保广告投放效果最大化。
-创意无限：鹅式广告在植入过程中，充分发挥创意，以新颖、有趣的方式呈现广告内容，吸引观众关注。
(5)总之，鹅式广告作为一种创新的广告植入方式，在提升品牌知名度、增强用户粘性、促进口碑传播等方面发挥着重要作用。随着网络视频行业的不断发展，鹅式广告有望成为未来广告传播的重要趋势。
三、鹅式广告在《鬼吹灯之精绝古城》中的应用分析
(1)在《鬼吹灯之精绝古城》中，鹅式广告的应用可谓匠心独运。剧中通过角色日常用品、道具展示、场景布置等多种形式，将广告巧妙地融入剧情。例如，主角使用的手机品牌在剧中频繁出现，不仅在关键时刻发挥关键作用，还与剧情发展紧密相连。这种广告植入方式不仅提升了品牌曝光度，还增强了观众对品牌的认同感。
(2)鹅式广告在《鬼吹灯之精绝古城》中的应用，还体现在对剧情逻辑的尊重上。剧中广告的植入，无论是角色使用的物品，还是场景中的品牌标志，都经过精心设计，确保与剧情背景、角色性格相契合。例如，剧中某品牌汽车作为探险工具，不仅丰富了剧情内容，还巧妙地传递了品牌形象，使得观众在享受剧情的同时，对广告品牌产生了好感。
(3)此外，鹅式广告在《鬼吹灯之精绝古城》中的应用，还注重与观众的互动。剧中广告品牌通过社交媒体、官方活动等方式，引导观众参与品牌互动，增强用户粘性。例如，某品牌手机在剧中亮相后，官
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