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基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析
目录
基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.14I理论的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.24I理论在品牌营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
基于品牌新媒体营销的4I理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1知识要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1.1品牌知识的传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1.2新媒体平台的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.2互动要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.2.1用户参与度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.2.2新媒体互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.3个性要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
3.3.1品牌个性化表达．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.3.2个性化内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.4利益要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
3.4.1消费者利益最大化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
3.4.2营销活动利益分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
品牌新媒体营销策略案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
4.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
4.2.1案例背景与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
4.2.24I理论在案例中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
4.2.3案例效果评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
基于4I理论的品牌新媒体营销策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
5.1制定明确的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
5.2创新内容创作与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
5.3加强互动与用户参与．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
5.4优化利益分配机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
基于4I理论的品牌新媒体营销策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二、4I理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．
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