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浅谈企业营运能力的分析与评价

一、企业营运能力概述

(1)企业营运能力是企业生存与发展的重要基础，它反映了企业运用各种资源进行生产经营活动的能力。根据中国企业联合会发布的《中国企业500强》数据显示，2019年中国企业500强的营业收入总额达到31.5万亿元，同比增长8.9%。在营业收入持续增长的同时，企业营运能力也成为了企业竞争的关键因素。以某知名互联网企业为例，其通过优化供应链管理，将库存周转天数从原来的60天缩短至30天，大幅提高了资金周转效率，增强了企业的抗风险能力。

(2)企业营运能力可以从多个维度进行衡量，主要包括资产运营效率、成本控制能力、存货周转率、应收账款周转率等。以资产运营效率为例，它主要衡量企业资产的使用效率，常用的指标有总资产周转率和净资产收益率。根据国家统计局数据，2018年我国工业企业总资产周转率为0.6，相比2017年提高了0.1。这表明我国工业企业资产运营效率有所提升。以某制造业企业为例，其通过引入先进的生产设备和技术，使得总资产周转率从2017年的0.4提升至2018年的0.5，提高了资产使用效率。

(3)在分析企业营运能力时，还需关注行业特点和市场竞争状况。不同行业的企业，其营运能力评价标准存在差异。例如，零售行业注重存货周转率和应收账款周转率，而制造业则更关注总资产周转率和净资产收益率。以某零售企业为例，其通过实施精细化管理，使得存货周转率从2017年的9次提升至2018年的12次，显著提高了资金周转速度。此外，企业还需关注竞争对手的营运能力，通过对比分析找出自身的优势和劣势，从而制定相应的改进措施。例如，某互联网企业通过对竞争对手的分析，发现其在用户获取和留存方面存在不足，于是加大了市场推广力度，提高了用户活跃度，从而提升了企业的整体营运能力。

二、企业营运能力评价指标体系

(1)企业营运能力评价指标体系主要包括盈利能力、资产运营效率、偿债能力和发展能力四个方面。盈利能力指标如净利润率、净资产收益率等，用以衡量企业的盈利水平和盈利质量。据《中国上市公司财务报告分析》显示，2019年A股上市公司平均净资产收益率为9.6%，较2018年有所提升。资产运营效率指标如总资产周转率、存货周转率等，反映企业资产的有效利用程度。例如，某家电制造商通过提高生产自动化水平，将总资产周转率从2017年的0.8提升至2018年的1.2。

(2)偿债能力指标包括流动比率、速动比率等，用以评估企业短期偿债能力。据《中国银行业监督管理委员会》报告，2019年末，我国商业银行平均流动比率为1.47，速动比率为0.96，显示出较好的短期偿债能力。发展能力指标如营业收入增长率、研发投入占比等，反映企业的成长潜力和创新能力。以某高科技企业为例，其研发投入占比连续三年保持在10%以上，营业收入增长率年均达到20%，显示出强劲的发展势头。

(3)在构建企业营运能力评价指标体系时，还需关注行业特性。例如，对于资源型企业，其营运能力评价指标应侧重于资源开采、加工和销售环节的效率；而对于服务型企业，则应关注客户满意度、服务效率等方面的指标。以某航空公司在构建营运能力评价指标体系时，不仅考虑了财务指标，还引入了客户满意度、航班准点率等非财务指标，全面评估了企业的营运状况。通过综合评价，该公司在2019年实现了旅客运输量同比增长15%，客户满意度达到85%的优异成绩。

三、企业营运能力分析的主要方法

(1)企业营运能力分析的主要方法包括横向比较法、纵向比较法和综合分析法。横向比较法是通过与同行业其他企业进行对比，分析企业在行业中的竞争地位。例如，某制造业企业通过比较同行业企业的资产周转率，发现自身在行业中的排名位于中上游，表明其资产运营效率相对较高。纵向比较法则是对企业自身的历史数据进行比较，以评估企业营运能力的长期趋势。以某零售企业为例，其通过对比过去五年的存货周转率，发现近年来存货管理效率有所提升。

(2)综合分析法是结合多种方法对企业营运能力进行全面评估。这种方法通常涉及财务指标和非财务指标的结合。例如，某科技公司通过分析财务报表，发现其净资产收益率和总资产周转率均处于行业领先水平。同时，公司还通过客户满意度调查和员工绩效评估等非财务指标，进一步验证了其良好的营运能力。此外，情景分析法也是一种常用的综合分析方法，通过模拟不同市场环境下的企业运营情况，预测企业可能面临的挑战和机遇。

(3)案例分析法是通过对特定案例的深入研究，来揭示企业营运能力的关键因素。这种方法有助于企业识别自身运营中的优势和不足。例如，某餐饮连锁企业通过分析一家成功分店的运营模式，发现其高效的供应链管理和客户服务是成功的关键。在此基础上，企业对其他分店进行了调整和优化，提高了整体运营效率。此外，趋势分析法通过对企业历史数据的趋势进行