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融媒体在发展过程中存在的问题及应对方法

一、融媒体在发展过程中存在的问题

(1)融媒体在发展过程中面临着内容同质化严重的问题。随着互联网技术的飞速发展，各类媒体平台如雨后春笋般涌现，导致内容生产迅速膨胀。然而，许多媒体为了追求流量和关注度，倾向于制作同质化内容，缺乏原创性和深度。据统计，2019年中国网络新闻原创内容占比仅为15%，远低于国外发达国家的水平。这种同质化现象不仅降低了媒体品质，还加剧了用户审美疲劳，影响了媒体的可持续发展。

(2)融媒体发展过程中，版权问题成为一大难题。随着媒体融合的不断深入，版权纠纷频发，尤其在短视频、直播等领域尤为突出。一方面，版权方对内容版权保护意识增强，对未经授权使用其作品的行为进行维权；另一方面，许多新媒体平台为了追求利益最大化，往往忽视版权问题，导致侵权现象屡禁不止。据《2019年中国网络版权保护报告》显示，2019年中国网络版权纠纷案件数量同比增长40%，涉及金额超过10亿元。

(3)融媒体在发展过程中，面临着技术瓶颈。尽管媒体融合在技术层面取得了显著成果，但技术瓶颈依然存在。首先，5G、人工智能、大数据等新兴技术在媒体领域的应用尚不成熟，导致媒体融合进程受阻。其次，现有媒体技术体系较为分散，难以实现跨平台、跨领域的数据共享和协同。以短视频为例，虽然短视频平台数量众多，但用户数据、内容生产等环节仍存在较大壁垒，难以实现真正意义上的媒体融合。此外，媒体融合对人才队伍的要求较高，但目前我国媒体人才队伍在专业素养、创新能力等方面尚存在不足，制约了融媒体的发展。

二、应对融媒体发展问题的方法

(1)针对融媒体内容同质化问题，应加强内容创新和原创能力的培养。媒体机构应加大投入，建立专业的原创内容团队，鼓励记者、编辑等工作人员深入一线，挖掘具有深度和广度的新闻素材。同时，可以通过与其他媒体平台合作，实现资源共享和优势互补，提高内容质量和多样性。此外，利用人工智能等技术手段，对用户数据进行深入分析，实现个性化内容推荐，满足不同用户群体的需求。

(2)为解决版权问题，应建立健全版权保护机制。政府层面，需加强对版权法律法规的宣传和执法力度，加大对侵权行为的惩处力度。媒体机构应提高版权意识，与版权方建立良好的合作关系，通过购买版权、合作开发等方式，合法使用内容。同时，鼓励新媒体平台建立版权交易平台，为版权交易提供便利。对于用户，应加强版权教育，提高版权意识，自觉遵守版权法律法规。

(3)技术瓶颈的突破需要媒体机构加大技术研发投入。媒体应积极探索5G、人工智能、大数据等新兴技术在媒体领域的应用，推动媒体技术升级。同时，加强跨平台、跨领域的数据共享和协同，打破现有技术体系的壁垒。此外，媒体机构应加强人才培养，提升员工的专业素养和创新能力。通过内部培训、外部引进等方式，打造一支适应融媒体发展需求的复合型人才队伍。

三、总结与展望

(1)融媒体的发展正处于快速成长阶段，根据《中国媒体融合发展报告2020》显示，我国融媒体市场规模已超过6000亿元，预计到2025年将突破1万亿元。这一趋势表明，媒体融合已成为推动传统媒体转型升级的重要动力。以人民日报为例，其官方微博、微信公众号等新媒体平台粉丝量已超过1亿，成为全国最具影响力的媒体之一。未来，随着技术的不断进步和用户需求的变化，融媒体将继续保持强劲的发展势头。

(2)在未来发展中，融媒体将更加注重用户体验和个性化服务。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模达9.89亿，其中移动端用户占比超过98%。这表明，用户对移动端媒体的需求日益增长。媒体机构需紧跟用户需求，通过大数据、人工智能等技术，实现个性化内容推荐和精准营销。例如，腾讯新闻推出的“新闻兴趣引擎”，可以根据用户的阅读习惯推荐个性化新闻内容，有效提升用户体验。

(3)面对国际形势和国内竞争，融媒体将更加注重国际传播能力建设。据《全球媒体发展报告2020》显示，我国已成为全球最大的互联网市场之一。在全球化背景下，融媒体需加强国际传播能力，提升国家形象和国际影响力。具体措施包括：加强与国际媒体机构的合作，拓展海外市场；培养具有国际视野的媒体人才；利用新媒体平台，讲好中国故事，传播中国声音。通过这些努力，融媒体有望在全球范围内发挥更大的作用。