2025年现代广告学复习资料.docVIP

煜-ming

名词解释

POP广告：又称现场销售广告或展示广告，就是指以商品陈列、布置装饰、呈现为重要形式的广告。这类广告醒目、直观，容易引发人们的注意，含有较强的促销作用。

广告主：是指进行广告的主体，普通指直接或委托广告经营者实施广告宣传活动的主体，是广告信息的发出者，普通意义上的广告主指公布广告的公司，但也能够是通过媒体公布广告的多个法人、团体、个人。

广告代理公司：又称广告公司、广告代理商，是广告业的核心，人们常认为为“出售智慧”和“贩卖创意”的公司。

广告代理制：是现在国际通行的广告经营与运作机制，使得广告客户、广告公司和媒体之间分工明确。

广告调查：指为有效地开展广告运作活动而进行的一切调查活动，重要是运用科学的调查、分析办法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整顿、分析和解释的过程。

广告计划：是一系列广告策划成果的综合和提炼，是广告策划的书面体现，是广告实施的指导性文献。

广告预算：是公司的广告活动所需经费的总额、分派范畴和使用办法的安排和布署。

广告媒体：又称广告媒介，是指在广告活动中把广告信息传输给目的受众的物质技术手段或工具，以实现广告主和广告对象之间的联系。

CPM（千人成本）即一次广告达成千人所需费用。

广告学科体系

詹姆斯韦伯扬的广告创意组合说

大卫奥格威“科学广告”“品牌形象论”

威廉伯恩巴克的“艺术广告”“ROI论”

“芝加哥血学派”代表人物李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性理论呢”

艾里斯和杰斯劳特的定位理论与公司形象理论

鲍勃劳特的4C论丹尼舒尔茨的IMC理论

广告目的理论

AIDA公式20世纪代，E.S路易斯attention—interest—desire—action

DAGMAR又称“目的与任务法”20世纪60年代初R.H科利提出

L＆S模式1961年，R莱维奇与J斯坦纳提出“从出名到行动的进展”层级模型。

采用过程模式1971年E.罗伯逊提出消费者最后采用其产品与服务的六个阶段理论。

广告预算的“临限”模式肯尼斯.朗门根据公司利润分析而提出的一种广告投资模式。

广告本质特性以盈利为目的的市场营销信息传输活动

其它特性：1、广告含有鲜明突出的体现特性

①营销性与大众性结合②恰当的定位③动态的过程④静态与动态的形式⑤综合性

2、广告创意与体现活动以文化为本，诉求主题概念化

3、广告创意和体现必须精确、新颖、简要。

4、广告艺术创作与体现活动市民化、多样化和强烈视觉冲击力的凸现。

5、广告稳定性与整合性

6、广告活动的人性化与个性化

7、广告主的广告意识不停增强。

广告的分类

刺激需求：①基本需求刺激广告-----宣传产品价值-----导入期

②选择性需求刺激广告-----宣传品牌价值-----成熟期

受众反映：①广告受众即时反映性广告②广告受众延时反映性广告

最后目的：①营利性广告②非营利性广告

达成的具体目的：①销售广告②需求广告

传输的具体内容：①商品销售广告②公司观念广告③解决问题的广告④公司形象广告⑤商品、公司综合广告。

广告主：①生产商广告②经销商广告③批发商广告④零售商广告⑤社会中介机构广告

广告接受者：①消费者广告②流通（行业）广告

产品生产周期：①告知性广告（导入期）②竞争性广告（成长久）③提示性广告（成熟期）

④铺垫性广告（衰退期）

广告诉求方式：①理性诉求广告②感性诉求广告③情理结合诉求广告。

使用媒体：①印刷广告②电波广告③户外广告④交通广告⑤邮寄广告⑥POP广告⑦珍藏品、纪念品广告⑧其它媒体广告。

广告的基本功效：传输市场营销信息的作用

对广告受众的作用：①当代广告是消费者获取商品、劳务等方面信息的最重要信息源

②广告正在悄悄地变化人们的消费观念、消费行为和生活方式

③广告对消费者的负面作用

对广告主的作用：①广而告之，沟通桥梁②收集信息，增进销售③激励竞争，增进创新④塑造品牌、公司形象和公司文化，提高综合竞争力⑤增进国际贸易广告，加速经济全球化的进程⑥吸引和积聚人才⑦广告对公司的负面作用1.加大经营成本2.带来社会压力3.加大竞争激烈程度4.产品更新换代加紧

延伸功效：对宏观经济与社会发展的作用

对宏观经济的作用：①架通了从产品到商品“惊险的一跳”的途径②延长生产的作用③加速了统一市场的形成④能够满足社会对广告消费的多层次需要⑤广告能够引导和引领消费潮流⑥广告在一定程度上造成了社会资源的浪费和市场的垄断。

对媒体的作用：①广告已经成为了当代大众