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融媒体背景下宫斗剧之变——以网络剧《延禧攻略》为例

一、融媒体背景下的宫斗剧发展概述

(1)随着互联网技术的飞速发展，融媒体时代已经到来，传统媒体与新媒体的融合成为影视行业发展的新趋势。在这一背景下，宫斗剧作为古装剧的一种重要类型，经历了从传统电视剧到网络剧的转变。宫斗剧以其独特的题材和情节，吸引了大量观众的关注，同时也推动了影视产业的发展。融媒体时代为宫斗剧提供了更广阔的传播渠道和更丰富的表现手法，使得宫斗剧在内容、形式和传播方式上都有了新的突破。

(2)融媒体背景下，宫斗剧的发展呈现出以下几个特点：首先，题材多元化，除了传统的宫廷斗争，还融入了爱情、悬疑、历史等多重元素，使得剧情更加丰富和立体；其次，制作水准提升，随着投资规模的扩大，宫斗剧的制作更加注重细节和视觉效果，提高了观众的观看体验；再次，传播渠道多样化，除了传统的电视台播放，网络平台、社交媒体等新兴渠道的加入，使得宫斗剧的传播范围更广，影响力更大；最后，观众参与度提高，融媒体时代观众可以即时评论、转发和互动，使得宫斗剧的传播更加互动和个性化。

(3)在融媒体背景下，宫斗剧的发展还面临着一些挑战。一方面，市场竞争激烈，同质化现象严重，使得宫斗剧在内容创新上面临压力；另一方面，宫斗剧的传播过程中，如何平衡版权保护和内容创新成为一大难题。此外，宫斗剧在传播过程中也容易引发争议，如过度渲染暴力、色情等元素，容易引起社会不良影响。因此，宫斗剧在发展过程中需要不断调整和优化，以适应融媒体时代的发展需求。

二、网络剧《延禧攻略》的融媒体传播策略

(1)网络剧《延禧攻略》在融媒体背景下采用了多层次的传播策略，成功吸引了大量观众。首先，该剧通过精心策划的预告片和海报在网络平台上进行预热，利用明星效应和悬念制造，激发观众的好奇心和期待感。其次，在播放过程中，该剧通过社交媒体、微博、抖音等平台实时互动，让观众参与到剧情讨论中，增强观众的粘性。同时，制作方还利用大数据分析，针对不同观众群体推送个性化的内容，提高了观众的满意度。此外，该剧还与电商平台合作，通过跨界营销的方式，扩大了品牌影响力。

(2)在传播渠道上，《延禧攻略》实现了全方位覆盖。除了主流的视频网站播放，该剧还通过微博、微信、抖音等社交平台进行内容二次传播，利用短视频、直播等形式，让剧情、演员和服饰等内容在网络上形成病毒式传播。同时，该剧还与各大门户网站、新闻客户端等媒体合作，进行联合报道，进一步扩大了传播范围。此外，该剧还积极参与线下活动，如粉丝见面会、宣传发布会等，与观众近距离互动，增强观众对品牌的认同感。

(3)在内容创新方面，《延禧攻略》紧跟融媒体时代的发展趋势，注重内容与技术的融合。该剧在剧情、人物设定、服饰道具等方面都进行了创新，满足了年轻观众的审美需求。同时，制作方还通过VR、AR等技术手段，让观众身临其境地感受宫廷文化，提升了观众的观看体验。在传播过程中，该剧还注重跨平台联动，与综艺节目、影视剧等IP进行合作，实现了内容的互补和增值。这种创新性的传播策略，使得《延禧攻略》在融媒体时代脱颖而出，成为了一部现象级网络剧。

三、《延禧攻略》对传统宫斗剧的颠覆与创新

(1)《延禧攻略》在传统宫斗剧的基础上进行了颠覆性的创新。首先，在人物塑造上，该剧打破了以往宫斗剧中的反派形象刻板化，通过丰富的人物内心世界和成长轨迹，使角色更加立体和真实。女主角魏璎珞的机智、勇敢和独立，以及她与其他角色的复杂关系，让观众对宫斗有了全新的认识。其次，在剧情设置上，该剧弱化了宫廷斗争的残酷性，增加了人性的光辉，使宫斗元素与正能量相结合，传递出积极向上的价值观。

(2)《延禧攻略》在艺术手法上也有所创新。在服饰道具上，该剧注重细节还原，力求还原古代宫廷风貌，为观众呈现了一场视觉盛宴。在场景布置上，从内廷到后宫，从日常琐事到重大事件，均展现了古代宫廷生活的真实画面。此外，该剧在音乐和摄影上也有独到之处，以细腻的镜头语言和优美的音乐旋律，增强了剧情的感染力。

(3)在传播方式上，《延禧攻略》也实现了颠覆与创新。通过社交媒体、短视频等新兴平台，该剧吸引了大量年轻观众的关注。同时，制作方还积极与粉丝互动，开展线上线下活动，提高了观众的参与度和忠诚度。这种多元化的传播方式，不仅扩大了《延禧攻略》的影响力，也为传统宫斗剧的传播提供了新的思路和方向。

四、融媒体背景下宫斗剧的未来发展趋势

(1)在融媒体背景下，宫斗剧的未来发展趋势将更加注重内容的创新和多元化。随着观众审美水平的提高，宫斗剧将不再局限于宫廷斗争的表面，而是深入挖掘人物内心和情感纠葛，展现更加丰富的人物关系和情感变化。同时，宫斗剧将融入更多历史元素，通过真实的历史背景和人物，提升剧集的深度和可信度。

(2)技术的进步将推动宫斗剧的视觉效果和制作水平进一步提