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节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例

一、节目形态原生广告的表达方式

(1)节目形态原生广告的表达方式在近年来的广告领域崭露头角，它以一种更加隐蔽、贴近观众的方式融入节目中，实现了广告与内容的无缝对接。这种广告形式通过巧妙地融入节目情节、角色和场景，使得观众在享受节目内容的同时，不知不觉地接受广告信息。例如，在爱奇艺自制节目《奇葩说》中，原生广告的表达方式就十分巧妙。节目中的辩手们会在辩论过程中提及某个产品或品牌，这种提及并非生硬的广告插播，而是自然地融入到辩题讨论中，让观众在轻松的氛围中了解产品特点。

(2)在《奇葩说》中，原生广告的表达方式还包括品牌赞助和植入广告。例如，某品牌作为节目的赞助商，其品牌标志会出现在节目的片头、片尾以及节目中的一些关键场景中。此外，节目中的角色也会穿着该品牌的服装，使用该品牌的产品，使观众在观看节目的过程中，对品牌产生深刻的印象。据统计，节目中的品牌植入广告平均曝光频次达到了每集20次以上，有效地提升了品牌知名度。

(3)除了以上两种形式，节目形态原生广告还体现在节目互动环节中。例如，节目会设置观众投票环节，投票过程中会展示相关品牌的产品信息，引导观众参与互动。这种互动方式不仅增加了节目的趣味性，还使观众在参与过程中对品牌产生了认知。据统计，在《奇葩说》的互动环节中，品牌曝光度达到了40%以上，有效地提升了品牌与观众的互动性。此外，节目还会邀请品牌代言人参与录制，通过明星效应进一步扩大品牌影响力。

(4)在《奇葩说》中，原生广告的表达方式还包括节目话题的选择和讨论。节目往往会选择与品牌定位相关的热门话题进行讨论，使观众在关注节目内容的同时，对品牌产生共鸣。例如，某品牌以年轻人为主要消费群体，节目便围绕年轻人的生活、价值观等话题展开辩论，使品牌与观众在情感上产生共鸣。这种话题选择不仅丰富了节目内容，也为品牌提供了与目标受众深度沟通的机会。

(5)最后，节目形态原生广告的表达方式还包括节目后续的营销活动。节目结束后，爱奇艺会联合品牌举办线上线下活动，如粉丝见面会、品牌体验活动等，进一步扩大品牌影响力。这些活动不仅为观众提供了与节目内容相关的互动机会，也为品牌提供了与消费者建立长期联系的平台。据统计，节目结束后，品牌相关活动的参与人数平均达到了10万人以上，有效提升了品牌的用户粘性。

二、爱奇艺自制节目《奇葩说》的节目形态分析

(1)爱奇艺自制节目《奇葩说》自2014年首播以来，以其独特的节目形态和丰富的内容赢得了广大观众的喜爱。节目以辩论为核心，邀请来自不同领域的嘉宾参与，围绕社会热点话题展开激烈辩论。这种节目形态打破了传统辩论节目的模式，将辩论与娱乐相结合，使得节目更具观赏性和互动性。在《奇葩说》中，每位辩手都有机会发表自己的观点，表达自己的立场，这使得节目内容更加多元化和开放。

(2)《奇葩说》的节目形态还体现在其创新的赛制设计上。节目采用淘汰赛制，每期节目都有选手被淘汰，这种紧张刺激的赛制让观众始终保持高度关注。在比赛过程中，辩手们需要迅速反应，灵活运用各种辩论技巧，这种紧张的氛围不仅考验了辩手的思维能力和应变能力，也极大地提升了节目的观赏价值。此外，节目还引入了“反方”的概念，使得辩论双方在观点上更加对立，从而激发了更多的讨论和思考。

(3)《奇葩说》的节目形态还体现在其独特的嘉宾阵容和节目风格上。节目邀请的嘉宾来自各行各业，既有知名学者、作家，也有网络红人、创业者。这种多元化的嘉宾阵容为节目带来了丰富的观点和话题，使得节目内容更加丰富多彩。同时，节目风格轻松幽默，辩手们在辩论过程中经常穿插段子、金句，使得节目在传递知识的同时，也为观众带来了娱乐体验。此外，节目还注重观众的参与，通过线上线下互动，让观众成为节目的一部分，这种互动性也是《奇葩说》节目形态的一大特色。

三、原生广告在《奇葩说》中的具体应用案例

(1)在《奇葩说》中，原生广告的具体应用案例之一是某家居品牌的植入。节目中，辩手们在讨论关于家庭生活的话题时，会自然地提及该家居品牌的产品，如智能家居设备、家具等。例如，在辩论“是否应该为了孩子而牺牲自己的幸福”时，辩手可能会提到使用该家居品牌的产品如何为家庭创造舒适的生活环境，从而巧妙地将品牌信息融入节目内容中。

(2)另一个案例是某快消品品牌的赞助。该品牌在节目中以赞助商身份出现，其标志和产品信息出现在节目的片头、片尾以及节目中的一些关键场景中。例如，在辩手们休息时，会展示该品牌的饮料或零食，这种场景化的植入使得品牌形象与节目内容紧密相连。此外，节目中还会设置与品牌相关的互动环节，如辩手们品尝该品牌产品，让观众在观看节目的同时，对品牌产生兴趣。

(3)《奇葩说》中还有一类原生广告案例是明星代言。节目邀请的嘉宾中，不乏知