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新媒体视角下的“道口烧鸡”营销策略研究
目录
新媒体视角下的“道口烧鸡”营销策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、道口烧鸡市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
道口烧鸡市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
三、新媒体营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
新媒体发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
新媒体营销特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
新媒体在道口烧鸡营销中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
四、新媒体视角下的道口烧鸡营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
品牌形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
社交媒体营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
电商平台的营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
跨界合作与IP营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
五、营销策略实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
策略实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
策略实施过程中的风险控制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
营销效果评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
预期效果及收益预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
新媒体视角下的“道口烧鸡”营销策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．26
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
研究目的和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
研究方法和研究范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
二、道口烧鸡市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
道口烧鸡市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
竞争态势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
市场需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
三、新媒体营销策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
新媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
新媒体营销平台选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
新媒体营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
新媒体营销效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
四、道口烧鸡新媒体营销策略实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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