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新时期传播媒体对大学生消费心理的影响

一、引言

随着互联网和移动通信技术的飞速发展，传播媒体在现代社会中扮演着越来越重要的角色。尤其是在我国，随着新媒体的普及，传播媒体已经成为大学生获取信息、交流互动、展示自我以及进行消费的重要渠道。据相关数据显示，我国大学生网民数量已超过2亿，其中手机网民占比高达90%以上。在这样的大背景下，传播媒体对大学生消费心理的影响日益显著。

近年来，我国大学生的消费能力逐年提升，消费观念也发生了深刻变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，2019年我国大学生人均月消费金额已达到2000元以上，其中网络购物、外卖订餐、在线娱乐等消费方式已成为大学生日常生活的常态。这一趋势表明，大学生群体已经成为我国消费市场的重要力量。

传播媒体对大学生消费心理的影响主要体现在以下几个方面。首先，传播媒体通过其强大的信息传播能力，不断塑造和引导大学生的消费观念。例如，社交媒体上流行的“网红经济”现象，使得大学生更加注重个性化和潮流化的消费。其次，传播媒体通过广告、营销等手段，激发大学生的购买欲望。以短视频平台为例，许多品牌通过明星代言、挑战赛等形式，吸引了大量年轻用户关注，进而推动了相关产品的销售。最后，传播媒体还通过社交互动，增强大学生的消费信心。在社交平台上，用户之间的口碑传播和分享，往往能够对其他用户的消费决策产生显著影响。

在这一背景下，研究传播媒体对大学生消费心理的影响，不仅有助于我们了解大学生消费行为的特点和趋势，而且对于传播媒体如何更好地服务大学生、引导健康消费具有重要的现实意义。通过深入分析传播媒体与大学生消费心理之间的关系，我们可以为传播媒体从业者、教育工作者以及政策制定者提供有益的参考和借鉴。

二、新时期传播媒体概述

(1)新时期传播媒体呈现出多元化、互动性强的特点。据CNNIC数据显示，截至2020年6月，我国互联网用户规模已达到9.4亿，其中移动端用户占比达到99.2%。新媒体平台如微博、微信、抖音等已经成为人们获取信息、交流互动的重要渠道。以微信为例，截至2021年3月，微信月活跃用户数达到12亿，其朋友圈、公众号等功能吸引了大量用户参与。

(2)传播媒体的内容形式日益丰富，短视频、直播等新型传播方式迅速崛起。据QuestMobile发布的《中国移动互联网年度大报告》显示，2019年我国短视频用户规模达到8.48亿，同比增长32.6%。抖音、快手等短视频平台凭借其独特的互动性和娱乐性，吸引了大量年轻用户。同时，直播带货也成为传播媒体的新趋势，2020年直播电商市场规模预计达到9610亿元，同比增长210.8%。

(3)传播媒体的传播速度快、覆盖面广，对大学生消费心理的影响日益显著。以社交媒体为例，网红、明星等公众人物在社交媒体上的言论和消费行为，往往能够迅速引起大学生的关注和模仿。例如，某知名明星在社交媒体上推荐了一款产品，短时间内该产品销量暴增，这种现象被称为“明星效应”。此外，传播媒体还通过大数据分析，精准推送广告和营销信息，进一步影响大学生的消费决策。

三、大学生消费心理特点分析

(1)大学生消费心理具有明显的从众性。在社交网络的影响下，大学生倾向于跟随潮流和大众意见进行消费。例如，当一款产品在社交媒体上受到广泛好评时，许多大学生会不假思索地购买，以显示自己的时尚和潮流。

(2)大学生消费心理表现出较强的冲动性。由于经济独立程度不高，大学生在消费时往往缺乏深思熟虑，容易受到广告、促销等因素的影响，做出冲动购买的决定。这种现象在节假日促销活动中尤为明显，许多大学生会在短时间内消费大量资金。

(3)大学生消费心理中存在着追求个性化和自我表达的需求。随着社会对个人价值的重视，大学生在消费时更加注重产品的独特性和个性化设计。他们倾向于选择能够体现自己个性和审美趣味的商品，以满足自我表达的需求。同时，大学生也愿意为追求独特体验而支付更高的价格。

四、传播媒体对大学生消费心理的影响

(1)传播媒体通过塑造消费观念，对大学生消费心理产生深远影响。例如，抖音等短视频平台上的网红经济，通过展示奢华生活方式和潮流商品，激发了大学生的消费欲望。据相关数据显示，2020年抖音平台上的直播电商销售额达到500亿元，其中大学生群体贡献了相当一部分消费。

(2)传播媒体利用大数据和算法，对大学生进行精准营销。通过分析大学生的浏览记录、购物习惯等数据，传播媒体能够推送个性化的广告和产品推荐。这种精准营销方式不仅提高了广告的转化率，也进一步强化了大学生的消费心理。例如，某电商平台通过用户画像，为大学生推荐了符合其兴趣和消费能力的商品，从而增加了购买概率。

(3)传播媒体通过社交媒体的口碑传播，影响大学生的消费决策。在社交媒体上，用户对产品的评价和推荐往往