《课件广告策划》课件.ppt

*****************课程导言学习目标掌握课件广告策划的基本理论和实践方法。课程内容从广告策划的基本流程到创意、媒体策略、效果评估等。实践应用案例分析和实战演练，提升实战能力。广告策划概述定义广告策划是指对广告活动进行整体规划和设计的过程，包括目标设定、市场分析、创意构思、媒体选择、预算控制等各个环节。目标广告策划的目标是通过广告传播活动，提升品牌知名度，促进产品销售，树立企业形象，最终实现营销目标。广告策划定义和目标1定义广告策划是基于市场调研和分析，制定广告策略和方案，以实现特定营销目标的过程。2目标提升品牌知名度、增加产品销量、塑造品牌形象、引导消费者行为等。广告策划的基本流程市场调研首先要对目标市场进行深入调研，了解目标客户的需求、竞争环境、市场趋势等。目标定位根据市场调研结果，确定广告的目标受众、广告目标、广告策略等。创意策划根据目标定位，进行广告创意的构思，并进行广告文案、广告画面、广告音乐等方面的设计。媒体选择选择合适的广告媒体，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，并制定广告投放计划。预算控制对广告制作、广告投放等环节进行预算控制，确保广告效果最大化。效果评估对广告投放效果进行评估，并根据评估结果进行调整，优化广告策略。市场调研与需求分析市场规模分析评估目标市场的规模和增长潜力，包括用户数量、市场份额和未来趋势。目标用户分析识别目标用户群体，了解他们的需求、偏好、行为习惯和购买意愿。竞争对手分析研究主要竞争对手的市场定位、产品特点、营销策略和市场份额。需求分析分析目标用户对课件广告的需求，包括内容、形式、预算和推广渠道。消费者行为分析1需求分析了解目标受众的需求和痛点，例如学习课件的具体需求和学习目标。2购买行为分析目标受众的购买习惯和决策流程，例如课件的选择、购买渠道和价格敏感度。3使用习惯了解目标受众对课件的使用频率、学习方式和评价标准，例如线上学习、线下学习或混合学习。竞争对手分析市场份额分析竞争对手在市场中的份额和占有率，了解其竞争力。营销策略研究竞争对手的营销策略，包括目标受众、广告渠道、价格策略等。产品定位比较竞争对手的产品定位、价格、功能、设计等方面，找出竞争优势和劣势。市场定位与目标1市场定位明确目标市场2目标客户识别潜在客户群3目标市场份额设定市场占有率广告创意策划抓住核心以简洁明了的语言表达广告的核心信息，抓住用户眼球。创意新颖避免千篇一律，以新颖的创意吸引用户关注，打造品牌差异化。情感共鸣通过情感诉求，与用户产生共鸣，增强用户对品牌的认同感。广告创意元素广告创意元素是指构成广告创意的核心要素，它们共同作用于广告受众，产生情感共鸣和行动意愿。常见的广告创意元素包括：主题：广告的核心思想，是广告想要传达的核心信息，例如“爱护环境”、“科技改变生活”等。风格：广告的整体风格，例如幽默风趣、清新自然、高端大气等，要与广告目标和受众群体相匹配。文案：广告的文字内容，包括标题、正文、广告语等，要简洁明了、易于理解，并具有吸引力和说服力。画面：广告的视觉表现形式，包括图片、视频、动画等，要新颖独特，能够抓住受众眼球，留下深刻印象。音乐：广告的音频元素，包括背景音乐、音效等，要与广告主题和画面相协调，营造特定的氛围。广告创意表现形式动画动画形式生动活泼，适合吸引儿童或年轻人的注意力。海报海报简洁明了，通常用于户外广告。视频视频形式更直观，可以展示产品的细节和功能。网络广告网络广告形式多样，包括横幅广告、弹窗广告等。广告创意选择1创意评估评估创意的独特性、吸引力、可行性2目标群体选择与目标受众产生共鸣的创意3预算限制考虑创意的成本效益和可执行性广告预算与媒体策划1目标明确广告目标2受众了解目标受众3成本评估广告成本4效果预估广告效果广告成本预算分析成本控制合理规划预算，确保广告活动效益最大化。数据分析基于市场调研，进行成本效益分析，优化预算分配。投资回报评估广告投资回报率(ROI)，确保广告投入的有效性。广告媒体选择1电视覆盖面广，受众广泛，适合大众化产品2广播成本低，覆盖面广，适合特定区域的广告3网络精准投放，互动性强，适合目标群体明确的产品4报纸信息量大，可读性强，适合品牌推广和产品介绍广告投放时间与频率目标受众考虑目标受众的作息习惯和行为模式，选择合适的广告投放时间。广告目标根据广告目标，例如提高品牌知名度或推动销售，设定合理的投放频率。竞争环境分析竞争对手的广告投放策略，选择与之