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【中心组研讨发言】推动乡村文旅融合发展

一、乡村文旅融合发展的背景与意义

(1)随着我国经济社会的发展和人民生活水平的提高，旅游业已成为国民经济的重要组成部分。乡村地区作为旅游业发展的新亮点，具有丰富的自然资源、独特的文化底蕴和广阔的发展空间。推动乡村文旅融合发展，是响应国家乡村振兴战略的重要举措，有助于实现乡村经济转型升级，提升农民生活水平。

(2)乡村文旅融合发展不仅能够有效传承和弘扬优秀传统文化，还能够促进乡村生态环境保护和可持续发展。通过将乡村旅游与当地特色文化、传统工艺、民俗活动相结合，可以打造独具特色的旅游产品，吸引游客前来体验，从而带动乡村产业升级，增加农民收入。

(3)在当前经济全球化背景下，乡村文旅融合发展还有助于提升我国国际形象，增强文化软实力。通过展示乡村的自然风光、民俗风情和历史文化，可以吸引更多外国游客，促进文化交流与互鉴，为我国旅游业发展注入新的活力。同时，乡村文旅融合发展还能促进城乡一体化，缩小城乡差距，实现共同富裕。

二、乡村文旅融合发展的现状与挑战

(1)近年来，我国乡村文旅融合发展取得了显著成效。据统计，2019年全国乡村旅游接待人次达到33.7亿，旅游收入超过1.5万亿元，乡村旅游已成为推动乡村经济发展的重要力量。然而，在发展过程中也面临着一些挑战。首先，部分乡村地区基础设施建设滞后，交通不便、住宿条件简陋等问题制约了乡村旅游的发展。以四川省某乡村为例，由于道路狭窄、路况不佳，游客数量受到较大影响。其次，乡村文旅产品同质化严重，缺乏特色和竞争力。许多乡村景区景点雷同，难以吸引游客重复消费。此外，乡村文旅人才短缺，管理水平较低，影响了整体服务质量。

(2)乡村文旅融合发展的现状还表现在以下几个方面。一方面，政策支持力度不断加大。国家出台了一系列政策措施，鼓励和引导社会资本投入乡村文旅产业，如实施乡村旅游富民工程、加大乡村旅游基础设施建设投入等。这些政策为乡村文旅融合发展提供了有力保障。另一方面，乡村文旅市场逐渐成熟，游客需求多样化。根据相关数据显示，近年来，游客对乡村旅游的需求呈现出多元化、个性化的趋势，对乡村民宿、农家乐、民俗体验等产品的关注度不断提升。以浙江省某乡村为例，该乡村通过举办民俗文化节、乡村旅游节等活动，吸引了大量游客，实现了乡村文旅产业的快速发展。

(3)尽管乡村文旅融合发展取得了一定的成绩，但仍面临诸多挑战。首先，乡村文旅产业与农业、文化、旅游等产业的融合深度不够，产业链条尚未形成。许多乡村地区仍处于产业链低端，难以实现产业升级。以湖南省某乡村为例，该乡村乡村旅游产业链条较短，游客消费主要集中在餐饮、住宿等方面，对当地经济发展带动作用有限。其次，乡村文旅产品创新能力不足，难以满足游客个性化需求。部分乡村地区在开发过程中，过度依赖传统资源，缺乏创新，导致产品同质化严重。此外，乡村文旅市场环境有待改善，如食品安全、旅游服务质量等方面存在一定问题，影响了游客的旅游体验。因此，如何推动乡村文旅产业转型升级，提升整体竞争力，成为当前亟待解决的问题。

三、推动乡村文旅融合发展的策略与措施

(1)推动乡村文旅融合发展，首先需要加强顶层设计和政策支持。政府应制定一系列针对性的政策，如加大财政投入、设立专项基金等，以鼓励和引导社会资本参与乡村文旅项目建设。例如，某省份设立了10亿元乡村文旅发展基金，用于支持乡村民宿、乡村旅游基础设施等项目建设。此外，应加强对乡村文旅人才的培养和引进，提升乡村文旅管理和服务水平。如某地通过开展乡村旅游培训，帮助农民掌握旅游接待、服务技能，提高就业能力。

(2)在推动乡村文旅融合发展的过程中，要注重挖掘和传承乡村特色文化。通过打造特色文旅产品，提升乡村文旅的吸引力。比如，某乡村以当地的非物质文化遗产为切入点，开发了一系列手工艺品、民俗表演等特色旅游产品，吸引了大量游客前来体验。同时，要加强乡村旅游基础设施建设，提升游客的出行便利性和旅游体验。例如，某地投资10亿元用于乡村道路、停车场、旅游厕所等基础设施建设，有效改善了乡村旅游环境。

(3)推动乡村文旅融合发展，还需创新旅游营销模式。利用互联网、社交媒体等新兴渠道，扩大乡村文旅的宣传推广。如某乡村通过短视频、直播等方式，展示乡村风光、特色美食、民俗活动等，吸引了大量网友关注，实现了线上线下的联动。此外，应加强区域合作，实现资源共享和互补。如某地与周边省份开展联合旅游推广，共同打造跨区域旅游线路，吸引了更多游客前来体验。同时，应注重生态保护和可持续发展，确保乡村文旅产业的长期稳定发展。例如，某乡村通过实施生态修复项目，保护了当地的自然生态环境，实现了生态旅游与乡村振兴的双赢。

四、乡村文旅融合发展的未来展望与建议

(1)未来，乡村文旅融合发展将呈现以下趋势。首先，乡村旅游将从数量扩张转