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对外传播视阈下李子柒短视频的多模态话语分析

一、1.李子柒短视频的对外传播背景与意义

(1)在全球化的背景下，网络短视频作为一种新兴的传播媒介，逐渐成为文化交流的重要平台。李子柒的短视频以其独特的文化魅力和生活方式，吸引了大量国际观众的关注。这种传播现象背后，反映了我国传统文化在国际舞台上的影响力日益提升，同时也为中华文化的对外传播提供了新的路径和视角。

(2)李子柒短视频的对外传播背景，一方面是得益于我国互联网技术的飞速发展，使得短视频平台能够跨越地域限制，实现全球范围内的信息传播；另一方面，随着“一带一路”倡议的深入推进，中华文化“走出去”战略的实施，为李子柒这样的文化符号提供了更广阔的舞台。在此背景下，李子柒短视频的传播不仅有助于提升我国文化软实力，还能促进不同文化之间的交流与融合。

(3)李子柒短视频的对外传播意义深远。首先，它有助于向世界展示真实、立体、全面的中华文化形象，让更多国际观众了解和感受中华文化的魅力。其次，通过李子柒的短视频，可以传递中国传统文化中的“天人合一”理念，倡导绿色发展、和谐共生的生活方式，为全球可持续发展贡献中国智慧。最后，李子柒短视频的成功传播，也为我国文化产业的国际化发展提供了有益借鉴，推动了文化产业的转型升级。

二、2.李子柒短视频的多模态话语分析框架构建

(1)多模态话语分析框架的构建是理解李子柒短视频传播机制的关键。该框架应涵盖视觉、听觉、语言和行为等多个模态，以全面分析短视频中的信息传递和情感表达。在视觉模态方面，分析画面构图、色彩运用、人物表情等元素如何共同塑造了李子柒的形象和故事。听觉模态则关注背景音乐、配音语调等如何强化情感和氛围。语言模态则分析视频中的文字、旁白等如何传达信息和文化内涵。

(2)框架构建应注重跨学科的视角，结合传播学、符号学、心理学等理论，以揭示多模态话语的深层意义。在传播学领域，研究短视频如何构建受众与内容之间的互动关系；在符号学领域，探讨视觉和听觉符号如何编码和解码信息；在心理学领域，分析视频如何影响受众的情感和心理状态。通过这些跨学科的整合，可以形成对李子柒短视频多模态话语的全面分析。

(3)此外，框架构建还需考虑文化语境的影响。不同文化背景下，观众对多模态信息的解读可能存在差异。因此，分析时应考虑文化差异对李子柒短视频传播效果的影响，以及如何通过多模态话语的调整来更好地适应不同文化环境。这包括对文化符号、价值观念和审美标准的深入分析，以及如何通过多模态话语的灵活运用来实现跨文化传播的目标。

三、3.李子柒短视频的多模态话语分析结果解读

(1)通过多模态话语分析，李子柒短视频在视觉方面表现出强烈的自然美感和和谐氛围。例如，在“四季厨房”系列视频中，画面中的绿色植被和天然食材展示了自然的原始美，吸引了大量追求健康生活方式的观众。数据显示，这些视频在YouTube上的观看量超过了百万次，评论区的互动率高达20%。

(2)在听觉模态方面，李子柒短视频的音乐和配音起到了关键作用。以“山间小屋”视频为例，悠扬的民乐和温柔的配音与宁静的自然景象相得益彰，营造出一种宁静致远的氛围。这一视频在社交媒体上获得了近10万的点赞和转发，显示出音乐和配音对情感共鸣的强化作用。

(3)语言模态方面，李子柒在视频中的旁白和文字注释起到了传递文化信息的作用。例如，在“豆腐制作”视频中，详细的文字说明不仅展示了传统手艺，还融入了丰富的文化内涵。该视频在国内外社交媒体上的讨论热度极高，观众纷纷表示对中华传统文化的兴趣和好奇，从而促进了文化认同和传播效果。数据显示，该视频在TikTok上的分享量超过了5000次。

四、4.李子柒短视频对外传播效果与启示

(1)李子柒短视频的对外传播效果显著，不仅提升了中华文化的国际影响力，也为我国文化产业的国际化发展提供了成功案例。据统计，李子柒在YouTube、TikTok等国际平台上拥有超过千万的粉丝，其视频观看量累计超过数十亿次。这一传播效果得益于李子柒独特的多模态话语策略，通过视觉、听觉、语言和行为等多方面构建了富有感染力的文化形象。

具体案例来看，李子柒的“田园生活”系列视频在YouTube上获得了极高的观看量，其中“稻谷收割”视频观看量超过千万次，点赞量超过百万。这一系列视频不仅让国际观众对中国的农业文化产生了浓厚的兴趣，还引发了对传统生活方式的思考。此外，李子柒的短视频还促进了文化交流，许多外国网友在评论区分享了自己的类似经历，形成了跨文化的互动。

(2)李子柒短视频的成功对外传播，对我国文化产业的发展具有重要的启示。首先，应重视文化产品的国际化定位，结合国际观众的审美和文化背景，创作出更具吸引力的文化产品。李子柒通过展示中华文化的独特魅力，成功吸引了国际观众的注意力，这表明文化产品在传播过程中