毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究[管理资料].docxVIP

PAGE

1-

毕业设计(论文)-青岛啤酒品牌国际化战略研究[管理资料]

一、青岛啤酒品牌国际化背景与意义

(1)随着全球化的深入发展，啤酒市场逐渐呈现出多元化、个性化的趋势。青岛啤酒作为中国啤酒行业的领军品牌，自诞生以来便以独特的地域特色和深厚的文化底蕴享誉国内外。近年来，我国啤酒行业整体增速放缓，市场竞争日益激烈，品牌国际化成为众多啤酒企业寻求突破的关键。据《中国啤酒行业发展报告》显示，2019年我国啤酒总产量达到4,500万千升，同比增长3.1%，但与2018年相比增速有所放缓。在此背景下，青岛啤酒积极拓展国际市场，寻求新的增长点，以应对国内市场的饱和和竞争压力。

(2)青岛啤酒品牌国际化具有重要的战略意义。首先，国际化有助于提升品牌形象，增强品牌影响力。根据《中国品牌国际竞争力报告》显示，2019年中国品牌价值总额达到12.8万亿元，同比增长8.8%。青岛啤酒作为中国啤酒的代表，通过国际化战略，可以将品牌优势转化为全球竞争力，提高国际市场的认知度和美誉度。其次，国际化有助于拓展销售渠道，实现市场份额的稳步增长。据统计，2019年青岛啤酒在国际市场的销售额达到20亿元，同比增长10%。此外，国际化还可以带动相关产业链的发展，提升我国啤酒行业的整体水平。

(3)青岛啤酒在国际化过程中取得了显著成果。以2018年为例，青岛啤酒在海外市场的销售额同比增长15%，其中在亚洲、欧洲和北美等主要市场的销量均实现增长。在亚洲市场，青岛啤酒与当地知名企业合作，推出了一系列符合当地口味的啤酒产品，成功进入日本、韩国等国家的市场。在欧洲市场，青岛啤酒通过与当地经销商合作，在德国、英国等国的超市和酒吧中设立专柜，提高了品牌的曝光度。在北美市场，青岛啤酒则通过赞助体育赛事和开展文化交流活动，进一步提升了品牌的知名度和美誉度。这些成功案例为青岛啤酒在国际化道路上积累了宝贵经验，也为其他中国啤酒企业提供了借鉴。

二、青岛啤酒国际化战略现状分析

(1)青岛啤酒的国际化战略主要体现在品牌推广、市场拓展和产品创新三个方面。在品牌推广方面，青岛啤酒通过参加国际啤酒节、举办文化交流活动等方式，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度。例如，在2019年慕尼黑啤酒节上，青岛啤酒设立了大型展台，展示了其丰富的产品线和深厚的文化底蕴，吸引了众多国际消费者的关注。在市场拓展方面，青岛啤酒积极布局全球市场，尤其是在亚洲、欧洲和北美等主要市场，通过收购、合作等方式，实现了市场份额的增长。如2018年，青岛啤酒收购了英国啤酒品牌BrewDog，进一步扩大了其在国际市场的布局。在产品创新方面，青岛啤酒针对不同市场的消费者需求，推出了多款特色啤酒，如针对日本市场的“青岛啤酒樱花味”，深受当地消费者喜爱。

(2)在国际化战略实施过程中，青岛啤酒面临着诸多挑战。首先，国际市场的竞争激烈，来自全球知名啤酒品牌的竞争压力较大。例如，在北美市场，青岛啤酒需要与百威、可口可乐等国际巨头竞争。其次，不同国家的文化差异和消费习惯也对青岛啤酒的国际化战略提出挑战。例如，在亚洲市场，消费者对啤酒的口感和风味有着较高的要求，青岛啤酒需要根据当地口味进行调整。此外，国际市场的法规和标准也与国内市场存在差异，青岛啤酒在国际化过程中需要适应这些变化。

(3)尽管面临挑战，青岛啤酒在国际化战略中仍取得了一定的成绩。一方面，青岛啤酒的产品质量和品牌形象在国际市场得到了认可。例如，青岛啤酒在2019年获得国际啤酒质量大赛的多个奖项，进一步提升了品牌形象。另一方面，青岛啤酒在国际化过程中积累了丰富的经验，如如何适应不同市场的法规和标准，如何根据当地消费者需求调整产品等。这些经验对于青岛啤酒未来的国际化发展具有重要意义。同时，青岛啤酒也在不断调整和优化其国际化战略，以适应全球市场的变化，实现可持续发展。

三、青岛啤酒国际化战略优化建议

(1)青岛啤酒在国际化战略的优化方面，首先应加强品牌文化建设，深化品牌内涵。通过挖掘和传承青岛啤酒的历史文化，结合现代元素，打造具有国际影响力的品牌形象。同时，可以借助数字化手段，如社交媒体、在线营销等，加强与全球消费者的互动，提升品牌认知度和好感度。例如，可以推出以青岛啤酒历史故事为主题的系列文化活动，吸引更多消费者参与。

(2)在市场拓展策略上，青岛啤酒应继续深耕重点市场，如亚洲、欧洲和北美，同时积极开拓新兴市场。针对不同市场的特点，制定差异化的市场策略。例如，在亚洲市场，可以加强与当地品牌的合作，共同开发新产品；在欧洲市场，可以借助体育赛事等平台，提升品牌知名度；在北美市场，可以加强品牌教育和消费者体验，培养忠实的消费群体。

(3)青岛啤酒还应关注产品创新，以满足全球消费者的多样化需求。在保持传统风味的基础上，不断研发适应不同市场口味的啤酒产品。同时，可以引入国际先进