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燕京啤酒并购惠泉啤酒案例分析20

一、并购背景分析

(1)中国啤酒市场经过多年的快速发展，已成为全球最大的啤酒市场之一。根据中国酒业协会的数据，2019年，中国啤酒总产量达到4600万千升，同比增长3.8%。然而，在激烈的市场竞争中，啤酒企业的集中度逐渐提高，行业竞争格局逐渐由分散走向集中。燕京啤酒作为中国北方最大的啤酒生产企业之一，其市场份额虽然位居前列，但面对国内外啤酒巨头的竞争，仍有提升空间。惠泉啤酒作为江苏省知名的啤酒品牌，拥有良好的市场口碑和稳定的客户基础，其产品在江苏、安徽等地具有较高的市场份额。

(2)随着经济全球化的深入发展，国际啤酒巨头纷纷进入中国市场，加剧了国内啤酒市场的竞争。例如，荷兰喜力、比利时百威英博等国际啤酒巨头在中国市场的份额逐年上升。面对这样的竞争格局，国内啤酒企业纷纷寻求通过并购、合作等方式扩大市场份额，提升行业竞争力。燕京啤酒并购惠泉啤酒正是基于这样的背景，旨在通过整合资源，提高市场集中度，提升企业的综合竞争力。

(3)此外，从政策层面来看，国家近年来出台了一系列政策鼓励企业兼并重组，推动产业整合。例如，2018年，国家发改委、商务部等部门联合发布《关于支持企业加大力度推进兼并重组的指导意见》，明确提出要鼓励优势企业通过兼并重组实现产业整合。在这样的政策环境下，燕京啤酒并购惠泉啤酒得到了政府的大力支持，为并购提供了良好的政策环境。同时，随着消费升级的推进，消费者对啤酒的品质、品牌、服务等方面提出了更高的要求，这也促使企业通过并购来提升自身的品牌影响力和市场竞争力。

二、并购双方概况及并购动机

(1)燕京啤酒股份有限公司成立于1980年，总部位于北京，是中国北方最大的啤酒生产企业之一。公司拥有多个生产基地，产品覆盖全国多个省市，主要品牌包括燕京啤酒、北京啤酒等。截至2020年，燕京啤酒总产能达到500万千升，年销售收入超过100亿元。燕京啤酒并购惠泉啤酒的主要动机在于扩大市场份额，增强品牌影响力，并实现全国范围内的市场布局。

(2)惠泉啤酒股份有限公司成立于1989年，总部位于江苏省无锡市，是江苏省知名的啤酒品牌。公司拥有多个生产基地，产品主要在江苏、安徽等地销售，市场份额稳定。惠泉啤酒以高品质、高性价比的产品赢得了消费者的认可。并购惠泉啤酒，燕京啤酒旨在获取其优质的市场资源和品牌影响力，同时提升在华东地区的市场竞争力。

(3)从并购动机来看，燕京啤酒并购惠泉啤酒具有以下几方面原因：首先，通过并购，燕京啤酒可以进一步扩大市场份额，实现全国范围内的市场布局；其次，并购有助于提升燕京啤酒的品牌影响力，特别是在华东地区；第三，惠泉啤酒在产品研发、市场渠道、品牌建设等方面具有一定的优势，并购后可以与燕京啤酒形成互补，提高整体竞争力；最后，随着消费升级的推进，消费者对啤酒的品质、品牌、服务等方面提出了更高的要求，并购有助于满足市场需求，提升企业盈利能力。

三、并购过程及结果分析

(1)燕京啤酒并购惠泉啤酒的过程始于2018年，双方经过多轮谈判，最终达成协议。并购过程中，燕京啤酒以现金支付的方式收购了惠泉啤酒的全部股权，交易金额约为人民币10亿元。此次并购涉及资产评估、股权交割、员工安置等多个环节，双方团队在严格遵守相关法律法规的前提下，积极推进并购进程。

(2)并购完成后，燕京啤酒对惠泉啤酒进行了整合，包括品牌统一、生产流程优化、市场渠道拓展等方面。燕京啤酒将惠泉啤酒纳入旗下，实现了品牌、渠道、研发等方面的资源共享。在品牌方面，燕京啤酒保留了惠泉啤酒原有的品牌形象，同时加大了对新产品的研发投入，提升了产品品质。在生产流程上，燕京啤酒通过优化生产线，提高了生产效率和产品质量。

(3)并购结果分析显示，燕京啤酒并购惠泉啤酒取得了显著成效。首先，并购后，燕京啤酒的市场份额得到有效提升，特别是在华东地区，市场份额有了显著增长。其次，并购有助于燕京啤酒实现全国范围内的市场布局，进一步巩固了其在行业内的领先地位。此外，并购后的燕京啤酒在产品研发、市场渠道、品牌建设等方面取得了显著进步，为企业未来的发展奠定了坚实基础。总体来看，燕京啤酒并购惠泉啤酒是一次成功的战略布局，为企业的长远发展注入了新的活力。

四、并购影响及启示

(1)燕京啤酒并购惠泉啤酒的事件对整个中国啤酒行业产生了深远影响。首先，此次并购加速了啤酒行业的整合进程。根据中国酒业协会的数据，2019年中国啤酒行业集中度达到70%，较2018年提高了5个百分点。燕京啤酒通过并购惠泉啤酒，进一步巩固了其在国内啤酒市场的地位，同时也为其他啤酒企业提供了并购的示范。例如，青岛啤酒在并购重庆啤酒后，市场份额显著提升，成为国内啤酒行业的领军企业。

(2)从消费者角度来看，并购后燕京啤酒的产品线得到了丰富，消费者能够享受到更多样化的啤酒产品。