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市场研究实务手册第五章广告研究.pdfVIP

市场研究实务手册第五章广告研究.pdf

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    市场研究实务手册第五章广告研究

    第一节广告研究的有关理论知识

    一、广告对消费者的作用

    广告是品牌消费者沟通的直要形式，它是品牌影响消费者的重要因素。一则广告能够直

    接改变消费者对品牌的态度。

    广告是如何对消费者产生作月的，传统上可用AIDA模型如（图5-1所示）来说明。

    图5-1

    第四阶段ACTION行动购（买）

    第三

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