《农产品直播带货模式下的线上供应链建设效益的实证研究》11000字.docx

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农产品直播带货模式下的线上供应链建设效益的实证研究

摘要

近年来，伴随着食品安全问题的突发，公众的健康意识不断增强以及网上购物的普及，越来越多的居民倾向于网购绿色农产品。直播带货作为一种新型的商业模式，在政府的大力支持和电商平台的推广下，带动了农产品的销售，为打通农产品供应链、实现偏远地区经济发展做出了突出贡献。但中国地域辽阔，偏远地区由于基础条件缺失，当地的农产品销售多以单一的零售商收购为主。而处于议价劣势地位的农户会因多层级的零售商压价收购，导致农户收益低下，从而削减了农户种植农产品的积极性，最终不利于打通偏远地区的农产品供应链。

本文针对以上问题，为了增