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案例企业公关信息_(奥迪赞助曼联)

一、案例背景

(1)奥迪，作为全球知名的高端汽车制造商，自成立以来始终致力于通过赞助体育赛事来提升品牌形象和扩大市场影响力。2015年，奥迪与英格兰足球超级联赛的曼联俱乐部达成了长期赞助协议，这一合作不仅标志着奥迪在体育营销领域的进一步扩张，也预示着双方在品牌战略和市场营销上的深度合作。曼联作为全球最具影响力的足球俱乐部之一，拥有庞大的球迷群体和极高的媒体关注度，这为奥迪提供了广阔的市场舞台。

(2)奥迪赞助曼联的合作，不仅仅是金钱上的投入，更是双方在品牌理念、产品创新和市场营销策略上的深度交流。在合作初期，奥迪对曼联进行了全面的市场调研，深入了解曼联的球迷群体和品牌价值观，以确保赞助活动能够精准触达目标受众。通过赞助曼联，奥迪旨在强化其在年轻、活力和成功人士心中的高端形象，同时提升品牌在体育领域的知名度和美誉度。

(3)在赞助曼联的过程中，奥迪充分发挥了自身在汽车技术、设计创新和用户体验方面的优势，为曼联提供了一系列定制化的服务。例如，奥迪为曼联的球员们定制了专属的出行车辆，这不仅提高了球员们的生活品质，也展示了奥迪对卓越性能和舒适体验的追求。此外，奥迪还利用曼联的影响力，在全球范围内举办了一系列公关活动，如球迷见面会、体验活动等，这些活动不仅提升了奥迪的品牌形象，也为曼联带来了额外的商业价值。

二、赞助合作内容

(1)奥迪与曼联的赞助合作内容涵盖了多个方面，其中包括曼联的主场广告权益、球队装备赞助以及球员个人装备赞助。具体来说，奥迪获得了曼联主场老特拉福德的冠名权，这一权益使得奥迪的品牌标志在曼联的主场广告牌上占据显著位置。此外，奥迪还为曼联提供了全新的训练车辆，包括奥迪Q7、Q5和A6等车型，这些车辆不仅为球员和教练团队提供了舒适的出行体验，也体现了奥迪在汽车安全性和舒适性方面的技术优势。

(2)在装备赞助方面，奥迪为曼联提供了包括球衣、训练服和球鞋在内的全套装备。这些装备不仅具有时尚的设计，更融入了奥迪的最新科技元素，如智能温控系统、抗菌材料等。据统计，奥迪为曼联提供的装备每年价值超过1000万欧元，这一赞助金额占曼联总赞助收入的比例高达20%。值得一提的是，奥迪还为曼联的球员们定制了专属的奥迪Q7车型，使得球员们在日常生活中也能享受到奥迪品牌带来的尊贵体验。

(3)除了实物赞助，奥迪还与曼联在市场营销和品牌推广方面展开了深度合作。例如，奥迪在曼联的比赛中播放了多部品牌宣传片，这些宣传片不仅展示了奥迪汽车的性能和品质，还巧妙地融入了曼联的足球元素，吸引了大量球迷的关注。此外，奥迪还利用曼联的全球影响力，在多个国家和地区举办了联合品牌活动，如奥迪曼联球迷日、奥迪曼联挑战赛等，这些活动不仅提升了奥迪的品牌知名度，也为曼联带来了更多的商业机会。据统计，自2015年以来，奥迪与曼联的合作已为其带来了超过10亿欧元的品牌价值提升。

三、公关活动与效果

(1)在奥迪与曼联的赞助合作期间，奥迪精心策划了一系列公关活动，旨在提升品牌形象并增强与曼联球迷之间的联系。其中，一场别开生面的“奥迪曼联足球盛宴”活动吸引了全球数百万球迷的目光。活动期间，奥迪在曼联的主场老特拉福德举办了球迷互动体验区，包括模拟足球比赛、奥迪车型试驾和限量版曼联纪念品发放等环节。据统计，活动当天吸引了超过2万名球迷参与，社交媒体上的互动量超过50万次，有效提升了奥迪在年轻消费者中的品牌认知度。

(2)奥迪还联合曼联推出了“奥迪曼联未来之星”项目，旨在发掘和培养具有潜力的年轻足球运动员。该项目在全球范围内选拔了12名年轻球员，为他们提供了包括训练、比赛和交流的机会。在项目实施过程中，奥迪不仅为参与者提供了专业的训练设施和装备，还安排了曼联球星亲自指导，这一举措使得奥迪与曼联的合作更加深入人心。项目结束后，奥迪还邀请参与者在曼联的主场进行一场友谊赛，吸引了超过3万球迷现场观看，社交媒体上的直播观看量超过100万次，进一步提升了奥迪的品牌影响力。

(3)奥迪还通过曼联这一平台，在全球范围内举办了多场品牌体验活动。例如，在巴黎、纽约和东京等城市，奥迪与曼联共同举办了“奥迪曼联城市挑战赛”，吸引了来自世界各地的足球爱好者和奥迪粉丝参加。这些活动不仅展示了奥迪汽车的性能和设计，还让参与者亲身体验了曼联的足球文化。据统计，这些活动在全球范围内的总参与人数超过10万，社交媒体上的总互动量超过500万次，显著提升了奥迪在目标市场的品牌知名度和美誉度。此外，这些活动的成功举办也为奥迪带来了超过1000万欧元的直接经济效益。

四、总结与启示

(1)奥迪与曼联的赞助合作，成为体育营销领域的一个经典案例。通过这一合作，奥迪成功地将自身的高端形象与曼联的足球文化相结合，实现了品牌价值的显著提升。据数据显示，自2015年