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文化创意产业市场营销策略研究

TOC\o1-2\h\u313第一章文化创意产业概述 3

129641.1文化创意产业的定义与特点 3

91501.1.1文化创意产业的定义 3

277291.1.2文化创意产业的特点 3

315241.2文化创意产业的发展现状及趋势 3

83111.2.1文化创意产业的发展现状 4

227301.2.2文化创意产业的发展趋势 4

7642第二章市场营销策略理论基础 4

40312.1市场营销的基本概念 4

54432.2文化创意产业市场营销的特点 5

224822.3市场营销策略的构成要素 5

10434第三章文化创意产业市场细分与目标市场定位 5

302843.1文化创意产业市场细分的方法与原则 5

281763.1.1市场细分的方法 5

167153.1.2市场细分的原则 6

176533.2文化创意产业目标市场的选择与定位 6

315073.2.1目标市场的选择 6

107143.2.2目标市场定位 7

114753.3文化创意产业市场定位的策略 7

117593.3.1差异化策略 7

93943.3.2领先策略 7

188363.3.3低成本策略 7

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