2024年抖音电商年报.pptxVIP

2024年，电商市场步入了尤为激烈的存量竞争时代。面对这一挑战，抖音电商主动求变，积极适应市场变化，以期在竞争中脱颖而出，并取得了显著的成绩。本报告将通过行业趋势、平台策略、品牌生态、内容创新、达人生态五个关键维度，回顾抖音电商2024年的整体发展状况，通过相关数据的呈现，为读者揭示抖音电商的新动态、新趋势、新机会。

数据说明：本篇报告所引用的数据，如无特殊注明，均为蝉妈妈、蝉魔方平台数据。部分数据已做指数化处理，仅用于做分析趋势判断，蝉妈妈智库保留对数据的最终解释权。报告所引用的数据时间范围为2021年——2024年。;

·过去一年抖音电商发展情况如何？

·未来的增长点在哪里？

·发展趋势指向何方？

面对新形势，如何谋求新发展？16;

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在激烈竞争中

如何寻找蓝海机遇?

焦点关注：;

22%

3%;

服饰内衣行业持续领跑市场，与食品饮料、美妆护肤、日用百货等快消行业的市场占有率持续提升，反映出消费者对平台的信赖与依赖正逐步加深；以医药保健、母婴用品为主的健康消费需求和以奢侈品、宠物用品、运动户外、3C数码、钟表配饰为主的悦己、兴趣消费需求均呈现出高增长势头，抖音平台成功捕捉并满足消费者日益丰富的多样化需求。

2024年抖音电商行业规模分布;

保健养生、悦己兴趣、母婴用品等方面的消费表现亮眼。

以营养补充为主的保健品/滋补品行业热度不减，以预防护理为主的护理护具/医疗器械快速发展，两者协同将医药保健行业推向了一个充满潜力的增长赛道；悦己情绪消费在潜力赛道中深入挖掘市场机会，在红海赛道中成功开辟蓝海空间，成为多个行业的重要增长因子，消费者对即时刺激和静态悦享的追求推动物质悦己与精神悦己共同发展；伴随着母婴市场消费群体变更、居民消费水平提升、家庭育儿理念进步，母婴市场在人口出生率有所下降的情况下，逆势增长，充分发挥其增长潜力。

2024年抖音电商潜力红海赛道一级行业分布;

运动风、国风引领穿搭潮流，

儿童/中老年女性/大码人群存在一定市??潜力;

序号;;

品类品牌24年销售额同比增速代表商品;

四、户外运动热潮辐射至“吃穿住行用玩”，引发了深层次的需求变革，产生了大量细分行业机会

“户外运动热潮”带来的市场红利不仅仅停留在户外服装/鞋靴/装备等强相关行业，“吃、住行，用、玩”也诞生了许多新需求新市场。增长显著的是满足社交需求和精神愉悦的“玩”，24年户外无人机、运动相机与VR体验行业的同比增长100%。

“户外运动”的行业辐射与表现;

保健品行业;

保健品：用户对于儿童成长健康愈加关注，颜值经济赛道火热

2024年儿童保健品GMV增速显著高于女性和老年保健品，展现出较强的发展潜力。女性作为保健品类的主要目标人群，女性保健品市场主要集中在美容纤体上。儿童保健品市场中促进儿童强身健体的运动营养成分展现出较高的增长趋势。老年保健品市场的主导趋势是提升身体机能和预防疾病，其中，补钙壮骨类产品，尤其是鲨鱼/牦牛软骨（速度力量类）和钙铁锌保健品，增长显著。

2024年抖音女性保健品销售额TOP10细分品类;

《2023年度中国精神心理健康蓝皮书》显示我国国民心理健康问题凸显，且呈低龄趋势，来自生活、学习、工作、社会竞争等方面的压力加剧了民众的精神心理压力，但在国家的重视和引导下，全社会的心理健康意识进一步增强，民众对精神心理健康的关注度不断提高。

不同年龄组的抑郁风险检出率;

儿童玩具稳定支撑玩具行业大盘，潮玩品类引领增长新潮

尽管传统的儿童玩具仍占据主导地位，但新兴的潮玩品类正快速崛起，尤其是盲盒、手办、卡牌等产品规模急速扩张，成为玩具行业的第二增长曲线。关于儿童玩具行业的详情，可以关注《抖音电商玩具行业趋势洞察》。

i2023-2024年抖音电商玩具行业细分品类市场规模;

潮玩品类治愈“大龄儿童”，盲盒卡牌热卖，“谷子经济”备受年轻群体追捧

“拆卡”、“盲盒”、“谷子”等热门搜索词汇，凸显了这些细分市场的巨大潜力和消费者的旺盛需求，“拆卡”搜索指数同比激增294%，而“盲盒”搜索指数也实现了41%的增长，除此之外，“乌龟对对碰”的新玩法拉动“对对碰”搜索指数超过3000%的增长，进一步凸显了年轻群体对这类产品的极大热情。;;

“盲盒+对碰”玩法火爆全网，

不确定性玩法带来的情绪刺激释放消费者的购物热情

尽管“乌龟对对碰