文化记忆重构下中国典籍的跨媒介传播——以央视大型文化节目《典籍里的.docxVIP

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文化记忆重构下中国典籍的跨媒介传播——以央视大型文化节目《典籍里的

一、文化记忆重构的背景与意义

(1)在全球化的浪潮中，文化多样性面临着前所未有的挑战。随着信息技术的迅猛发展，文化的传播方式、传播速度和传播范围都发生了深刻变化。中国作为一个拥有五千年文明历史的古国，其文化记忆的传承与传播显得尤为重要。文化记忆重构，即在新的历史背景下，对传统文化进行重新解读和创造性转化，使其在当代社会焕发出新的生命力。根据《中国文化遗产报告（2019）》显示，中国文化遗产的数量超过8.8万项，其中许多具有代表性的典籍面临着传承困境。因此，文化记忆重构不仅是传承文化遗产的需要，也是推动文化自信、实现文化强国目标的重要途径。

(2)文化记忆重构的背景源于多个方面。首先，随着社会经济的发展，人们的生活方式、价值观念和审美趣味发生了很大变化，对传统文化的接受和理解方式也发生了转变。根据《中国传统文化现代化研究报告（2018）》显示，中国传统文化认同度在年轻人中的比例逐年下降，传统文化教育亟待加强。其次，信息技术的发展为文化记忆重构提供了新的可能。互联网、数字技术等新兴媒体的出现，使得传统文化的传播渠道更加多元化，也为文化记忆的重构提供了新的手段和平台。以故宫博物院为例，通过数字技术将典籍、文物等资源进行数字化处理，实现了线上线下的互动传播，吸引了大量年轻观众的关注。

(3)文化记忆重构的意义在于多方面。一方面，它有助于增强民族文化的凝聚力和认同感。通过挖掘和传承中华优秀传统文化，可以激发民众对民族文化的自豪感和归属感，为构建和谐社会奠定基础。根据《中国民族志（2017）》统计，我国56个民族共有传统文化资源约2000万项，这些资源是中华民族的共同财富。另一方面，文化记忆重构有助于推动文化创新和产业升级。通过将传统文化与现代科技、创意产业相结合，可以培育新的经济增长点，为经济发展注入新动力。以《国家宝藏》为例，该节目以全新的视角解读中华传统文化，成功吸引了大量观众，同时也带动了相关产业链的发展。总之，文化记忆重构是传承和弘扬中华优秀传统文化的重要途径，对于推动文化强国建设具有重要意义。

二、中国典籍的跨媒介传播策略

(1)中国典籍的跨媒介传播策略正逐渐成为文化传承的重要手段。随着数字化技术的发展，传统的纸质书籍逐渐向电子书籍、音频、视频等多种媒介形式转变。据统计，我国电子书市场规模在2019年已达到231亿元人民币，同比增长率为15.4%。以《道德经》为例，通过数字化平台和移动应用程序，使得这部古典哲学著作的阅读人群不再局限于学术圈，而是广泛覆盖了普通大众。

(2)跨媒介传播策略的实施，需要结合现代传播技术和用户需求。一方面，利用社交媒体平台进行互动式传播，如微博、微信等，通过用户分享、话题讨论等方式，提升典籍的知名度和影响力。另一方面，通过影视改编、动漫创作等艺术形式，将典籍内容与当代审美相结合，吸引年轻一代的关注。例如，根据《三国演义》改编的电视剧《武神赵子龙》在播出后，吸引了大量年轻观众，并通过社交媒体平台引发了热烈讨论。

(3)在跨媒介传播过程中，创新内容呈现方式同样至关重要。例如，通过虚拟现实（VR）技术，观众可以身临其境地感受古代典籍中的历史场景，如《大话西游》系列电影中的经典场景。此外，结合大数据分析，对典籍内容进行精准推荐，提高用户的阅读体验。以《论语》为例，通过智能推荐系统，为不同阅读兴趣的用户提供个性化的阅读内容，实现了典籍的精准传播。这些策略的实施，不仅有助于拓宽典籍的传播渠道，也为传统文化的传承与发展提供了新的动力。

三、央视《典籍里的中国》节目案例分析

(1)央视《典籍里的中国》节目以独特的视角和形式，深入挖掘中国典籍的文化内涵。自2019年首播以来，该节目凭借其高品质的制作和丰富的内容，吸引了大量观众。据统计，节目首播时收视率高达1.7%，市场份额达到3.4%，成为当时晚间黄金时段的热门节目。节目以《诗经》为例，通过演员演绎、场景还原等方式，将古代诗歌的韵味和情感生动呈现，让观众对古典文化有了更深刻的认识。

(2)《典籍里的中国》在传播策略上，注重创新与传承的结合。节目通过邀请知名演员、学者等参与，提升了节目的观赏性和学术性。例如，在介绍《史记》时，节目邀请了著名演员张嘉译饰演司马迁，通过演员的生动演绎，使观众对这部历史巨著有了更直观的了解。同时，节目还邀请历史学者进行解读，为观众提供深入的文化知识。

(3)节目在传播效果上取得了显著成果。一方面，节目通过社交媒体平台进行二次传播，如微博、抖音等，进一步扩大了观众群体。另一方面，节目激发了公众对中国传统文化的兴趣，推动了典籍阅读热潮。例如，节目播出后，各大电商平台上的典籍销售量显著提升，其中《论语》、《道德经》等经典著作的销量增长尤为明显。