零售创新对流通产业结构变迁影响.docx

摘要：消费升级驱动下，传统零售企业从产品、服务、店址及沟通等多个维度进行探索创新，倒逼流通产业调整结构。本文运用多重线性回归分析法，探讨零售创新对流通产业结构变迁的具体影响路径。模型回归结果显示，零售创新对流通产业结构变迁具有显著正向影响。其中，产品创新与店址创新的影响作用较强，服务创新和沟通创新的影响作用较弱；线上线下一体化与环境复杂性两个中介影响因素可单独或同时调节零售创新对流通产业结构的影响程度。据此，提出加速零售创新，推动流通产业结构升级的相关建议。

关键词：零售创新；线上线下一体化；环境复杂性；流通产业结构；多重线性回归分析法

一、问题的提出

在商品流通体系中，零售是终端环节，也是商