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融媒体时代电视节目的短视频化传播研究——以《谢谢你来了》为例

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融媒体时代电视节目的短视频化传播研究——以《谢谢你来了》为例

摘要：随着互联网的迅速发展，融媒体时代已经到来，电视节目传播方式发生了巨大变革。短视频作为一种新兴的传播媒介，以其便捷、高效、互动性强等特点，逐渐成为电视节目传播的重要途径。本文以《谢谢你来了》为例，对融媒体时代电视节目的短视频化传播进行研究，分析了短视频化传播的背景、现状、策略及效果，旨在为电视节目在融媒体时代的发展提供参考。关键词：融媒体；短视频；电视节目；传播；谢谢你来了

前言：随着信息技术的飞速发展，融媒体时代已经来临。在这个时代背景下，电视节目面临着前所未有的挑战和机遇。短视频作为一种新兴的传播媒介，以其独特的传播特点，逐渐成为电视节目传播的重要方式。本文以《谢谢你来了》为例，探讨融媒体时代电视节目的短视频化传播，分析其背景、现状、策略及效果，以期为电视节目在融媒体时代的发展提供理论支持和实践指导。首先，从融媒体时代背景出发，阐述短视频传播的特点及其在电视节目传播中的应用价值；其次，分析《谢谢你来了》短视频化传播的现状，探讨其传播策略；再次，探讨短视频化传播对电视节目发展的影响；最后，提出电视节目短视频化传播的发展策略和建议。

一、融媒体时代背景与短视频传播特点

1.1融媒体时代的到来及其特征

(1)融媒体时代的到来，标志着媒体行业进入了全新的发展阶段。这一时代背景下，信息技术与媒体传播的深度融合，不仅改变了传统的媒体格局，也深刻影响了人们获取信息、娱乐和社交的方式。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2021年12月，我国互联网用户规模已达10.32亿，其中移动互联网用户规模为10.29亿。这一数据充分展示了互联网在人们日常生活中的普及程度，也为融媒体时代的到来提供了强有力的数据支撑。

(2)融媒体时代的特征主要体现在以下几个方面。首先，传播渠道多元化。传统媒体如电视、报纸、杂志等与新媒体如互联网、手机、社交媒体等相互融合，形成了多元化的传播渠道。以抖音为例，该平台月活跃用户数已突破6亿，用户可以通过短视频的形式表达观点、分享生活，极大地丰富了媒体传播的多样性。其次，传播内容个性化。随着大数据和人工智能技术的应用，媒体可以更加精准地分析用户需求，提供个性化的内容服务。例如，腾讯新闻的个性化推荐功能，根据用户的阅读习惯和偏好，为用户推荐感兴趣的新闻资讯。

(3)再次，传播方式互动化。在融媒体时代，用户不再是单纯的接收者，而是可以参与到传播过程中。社交媒体的兴起，使得用户可以实时发表观点、评论，甚至参与到内容创作中。例如，微博平台上，许多电视节目通过开展话题讨论、互动问答等形式，与观众建立起了良好的互动关系。此外，融媒体时代还呈现出传播边界模糊化的特征，传统媒体与新媒体之间的界限逐渐模糊，媒体融合成为一种趋势。以爱奇艺为例，该平台不仅提供视频内容，还涉足直播、电商等领域，实现了媒体融合的深度发展。

1.2短视频传播的特点与优势

(1)短视频传播以其独特的形式和内容，迅速在互联网上占据了一席之地。首先，短视频内容短小精悍，平均时长在15秒到1分钟之间，这种快速消费的特性使得用户在碎片化时间中也能轻松观看，提高了内容的传播效率。据统计，抖音平台上短视频的平均观看时长超过20分钟，表明用户对于短视频内容的消费需求旺盛。

(2)短视频传播的另一个显著特点是互动性强。用户不仅可以通过点赞、评论、分享等方式与内容创作者互动，还可以参与到内容创作中，形成了一种新型的“参与式传播”。以B站为例，许多用户通过二次创作短视频，与原内容形成良性互动，这不仅丰富了传播内容，也增强了用户的粘性。

(3)此外，短视频传播具有极高的传播速度和广泛的传播范围。得益于移动互联网的普及，短视频可以在短时间内迅速传播至全球各地。例如，在疫情期间，许多短视频通过社交媒体迅速传播，为人们提供了及时的信息和正能量的传递。同时，短视频平台的数据分析能力也使得内容创作者能够更精准地把握用户需求，提高内容的传播效果。

1.3短视频传播对电视节目传播的影响

(1)短视频传播对电视节目传播产生了深远的影响。首先，短视频的快速传播特性使得电视节目的内容可以迅速触达更广泛的受众。例如，一些热门电视剧的精彩片段通过短视频平台传播，吸引了大量新观众，为电视节目带来了新的观众群体。

(2)短视频传播的互动性也为电视节目带来了新的传播模式。观众可以通过短视频平台对电视节目进行评论、分享和转发，形成一种跨平台的互动体验。这种互动不仅增