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公益广告在青年网民中的传播策略研究——基于哔哩哔哩的分析_

第一章公益广告在青年网民中的传播现状分析

(1)在数字化时代，公益广告的传播方式经历了从传统媒体到社交媒体的转变。青年网民作为网络文化的重要参与者和传播者，对公益广告的接受度和传播效果有着显著影响。根据最新统计数据显示，我国青年网民数量已超过5亿，他们在网络上的活跃度和消费能力都在不断提升。在此背景下，公益广告在青年网民中的传播呈现出以下特点：一是传播渠道多样化，从微博、微信到短视频平台，青年网民可以通过多种途径接触到公益广告；二是传播内容创新化，以更贴近青年兴趣和审美的方式呈现，如动漫、短视频等；三是传播互动性强，青年网民不仅被动接收信息，更积极参与讨论和传播。

(2)尽管公益广告在青年网民中的传播取得了一定成效，但仍然面临一些挑战。首先，公益广告的创意和内容设计不够吸引人，难以引起青年网民的共鸣。据统计，超过70%的青年网民认为目前公益广告缺乏创意，内容枯燥乏味。其次，公益广告的传播渠道分散，缺乏统一的传播平台，导致传播效果难以评估。再者，公益广告的传播效果与青年网民的接受程度之间存在一定差距，如何提高公益广告的传播效果，使其更好地服务于社会公益事业，成为当前亟待解决的问题。

(3)为了提高公益广告在青年网民中的传播效果，相关研究机构和广告从业者正在积极探索有效的传播策略。例如，近年来，一些公益组织与短视频平台合作，通过推出具有话题性和互动性的公益广告，吸引了大量青年网民的关注和参与。如“关爱留守儿童”公益广告通过讲述真实故事，引发网友共鸣，短短一个月内播放量超过千万，转发量超过百万。此外，还有一些公益广告通过线上线下联动的方式，结合公益活动，提高公益广告的传播力和影响力。这些成功案例为公益广告在青年网民中的传播提供了有益的借鉴。

第二章哔哩哔哩平台在公益广告传播中的作用及特点

(1)哔哩哔哩（Bilibili）作为中国领先的二次元文化社区，近年来在公益广告传播领域扮演了越来越重要的角色。平台凭借其庞大的年轻用户群体和独特的社区文化，为公益广告的传播提供了得天独厚的条件。哔哩哔哩上的公益广告传播具有以下特点：首先，用户基础庞大，哔哩哔哩的用户群体以年轻人为主，他们对于新鲜事物和创意内容有着极高的敏感度和接受度。据统计，哔哩哔哩月活跃用户数已超过2亿，这为公益广告的传播提供了广阔的受众基础。其次，内容形式多样，哔哩哔哩平台上的公益广告不仅包括传统的视频形式，还有动画、漫画、游戏等多种形式，能够满足不同用户的审美需求。此外，哔哩哔哩鼓励用户参与内容创作，使得公益广告的传播更加生动有趣，提高了用户的参与度和传播效果。

(2)哔哩哔哩在公益广告传播中的作用主要体现在以下几个方面。首先，平台通过精准的算法推荐，能够将公益广告推送给与其内容相关度高的用户，实现广告内容的精准投放。据哔哩哔哩官方数据显示，经过算法推荐后的公益广告点击率和转化率普遍高于传统媒体。其次，哔哩哔哩的弹幕文化为公益广告的传播提供了新的互动方式。用户可以在观看视频的同时，通过弹幕与广告内容进行互动，这种即时的反馈和传播方式，有助于加深用户对公益广告的理解和认同。再者，哔哩哔哩的社区氛围鼓励用户分享和传播，许多公益广告在平台上迅速走红，形成了一种“口碑传播”效应，极大地提升了公益广告的社会影响力。

(3)哔哩哔哩在公益广告传播中的特点还包括其强大的内容生态和丰富的合作模式。一方面，哔哩哔哩与众多公益组织、企业以及政府机构建立了合作关系，共同制作和推广公益广告，实现了资源整合和优势互补。另一方面，哔哩哔哩通过举办公益活动、发起挑战赛等形式，鼓励用户参与到公益广告的创作和传播中来，形成了一种“全民公益”的态势。此外，哔哩哔哩还定期举办公益广告评选活动，对优秀的公益广告作品进行表彰和推广，进一步激发了创作者的积极性。这些特点使得哔哩哔哩成为公益广告传播的重要平台，为推动社会公益事业的发展贡献了力量。

第三章基于哔哩哔哩的公益广告传播策略研究

(1)在哔哩哔哩平台上进行公益广告传播策略研究，首先应关注内容创意与形式创新。公益广告的内容应紧密结合青年网民的兴趣点和价值观，采用生动活泼、富有创意的表现形式，如结合热门话题、流行元素、网络梗等，以吸引年轻用户的注意力。同时，可以尝试制作系列公益广告，通过连续的故事情节和角色塑造，增强广告的连贯性和吸引力。例如，通过制作一系列以青年生活为背景的公益广告，讲述不同人群的感人故事，以此触动观众的情感共鸣。

(2)其次，针对哔哩哔哩平台的用户特性，传播策略应注重互动性和参与感。公益广告的发布可以结合平台热门活动，如挑战赛、话题标签等，鼓励用户参与讨论和创作。此外，可以通过设置互动环节，如问答、投票等，增加用户与广告内容的互动机会，提升用户的参与