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雀巢咖啡营销渠道策略分析
目录
雀巢咖啡营销渠道策略分析（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
二、市场概况与现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
全球咖啡市场概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
中国咖啡市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
雀巢咖啡市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、雀巢咖啡营销渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
线上渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（1）官方网站销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（2）电商平台合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（3）社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
线下渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（1）超市及零售店销售．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（2）咖啡店及餐饮渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（3）品牌专卖店．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
四、营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（1）产品差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（2）产品创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（1）市场定价原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（2）促销活动价格调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（1）广告营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（2）公关营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（3）活动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
五、渠道策略优化建议与实施难点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
渠道策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（1）拓展新型销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（2）加强渠道合作与监管．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（3）提升渠道效率与服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
实施难点与解决方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（1）市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（2）消费者需求多样化与个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
雀巢咖啡营销渠道策略分析（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
1.3研究方法与数据来源．．．．
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