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知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心陌生的东西只能产生敬畏以及对实力的猜测患者对你是否学识渊博不感兴趣，也没时间去敬佩你，继而认同产品你是在为患者写作解读，并且要寻求能引起一般患者兴趣的角度。让他形成动机和欲望，建立信任感，而不是让他烦只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释千万不要直接引用百度百科的素材，“正常人”都看不懂第二个陷阱大量依靠形容词?第三个陷阱正规的语句表达更通顺?应该知道你的患者正坐在马桶上，随意的翻看报纸。每页平均花费两秒钟有效的文案必须比一般的写作速度快要写出文字的速度感火炬＋红色火炬红色红色患者是边接受信息边进行处理如果你输出一个火炬能让患者反应出红色的概念“权威的三甲专家....”避免重复表达和段落意思重复第四个陷阱简洁?拿到素材就替换医院名字主标题导语第一段结尾第二段第三段医疗文案培训（踏歌出品）—从基础编辑到文案的晋级之路为什么我要做文案？我们的前路在何方网络编辑编辑seo编辑编辑主管文案seo专员专业文案文案策划网站优化主管（seo工程师）编辑岗位的晋级之路01企划..............（职业写手）策划02把自己放到文字里！01用生活去点亮你的文字02积极，不要消极03不要让“理性”（经验、教条、规则）阻碍你感性的想象04文字就是我的态度！！！05学会感动自己，才有机会感动别人“真正”的医疗文案：五大黄金法则文案工作就是发现的过程，而不是拼命的想点子深入了解产品，除非有太多的东西要说，决不开始写写文案前，找和产品有关的人聊一聊。文案首先要考虑患者而非产品把所有的资料都放在手边要想有效率就记住：思考时，不写作；写作时，不思考如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量躲避开始动笔的诱惑，做点别的，让素材里的东西沉淀下来对产品的彻底了解就象满载的能量，能使文案灵感源源而出这时你感觉到，可以开始了其实，在开始之前的很久你其实就已经开始写了很多你最后写到文案里的东西，是在计划阶段就已经决定好了的反思创意素材，遵循知觉而不是创意素材12345收集咀嚼抛开窜出检验自问和沟通，医疗卖点可靠吗？假如文案人认为产品本身不值得患者去注意，这个产品就应该从市场剔除假如房子有值得为它付钱的特点它就一定有值得注意的特点，尽管我们经常认为它不突出实际上只是我们的“表述”能力不高推销员和文案是硬币的两面卖点正如桌缝里的一粒米在只是看见，没有抠出它之前不要动笔原则：相信自己的产品和立场文案的立竿见影无法判断如果某个月患者量大增，那可能不是我们的“功劳”只是我们没有埋没了产品患者绝对不是傻瓜，尤其是看病花钱这种事除非我们打动了他，否则他怎么能掏钱呢（选择医院）。房地产、电脑、电商.....不要轻视自己，不要敷衍患者文案所要做的就是不掩盖产品，不耽误产品不要带着强烈的文案使命感进行策略构思和创作这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱原创重要吗？医疗同行：很想避免使用“创作”这个词，而把这个人称为“美工人员”“文案人员”而不称之为“创作人员”李老爷子说：文章本天成，妙手偶得之学术定义：创意的本质决定了原创性的难以辨认结论：写得好不好，取决于患者买不买你的帐。借鉴的好，我们的文案作品很难参加评奖，我们的使命就是替医院做宣传（直接、间接、嫁接、移植）市场部医务助理：文案就是“纸上推销术”?五大核心营销元素认识医疗产品医疗常用“文体”1、让男人点赞的妇科医院!（）2、意外怀孕怎么办?（）3、凝聚力量传播公益，奥北医院获卫生部表彰4、做人流前要注意哪些事项？5、2014护士节：奥北拉开微笑天使评比序幕6、奥北男科：要功能不要障碍奥北妇科：呵护女人之美7、.......功能诉求新闻报道节日活动话题炒作形象广告医疗软文写作五段大法提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣分析问题：消费者出现问题的原因解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。问题解决后的实际效果：给消费者信心医疗软文写作五段论2，有逻辑顺序1，有关键词4，有人性关怀3，