营销策划 -美尔礼品品牌推广方案.pptx

美尔礼品企划推广沟通方案

关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议

关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议

1.1VI的优化建议

改造重新设计

缘由1、三原色原则2、VI的合适性原则3、字体与图形共存、字体设计4、流行趋势与品牌形象5、应用使用的便利性6、可记忆点及品牌故事延展

1.2定位的表达

盈利的模式第一种：传统礼品公司，他们只做礼品，利润只有买卖这个过程的差价；第二种：升级积分与礼品册。解决单一产品协调口味与仓储问题。一定程度为商家提升客流及品牌形象；第三种：由广告公司牵头所做的策划，营销，礼品一条龙服务。在这种模式中，礼品的地位不再显的举足轻重，而是作为一种推广物料的存在；礼品公司的作用商务礼仪+礼文化传承+推广手段礼品公司的本质满足购受方的商务沟通，提供品牌推广服务

注册名：美尔礼品有限公司推广名：美尔礼文化服务机构

关于形象关于文化关于企划关于执行其他建议

2.1精神内核与品牌故事

我们向来知礼、懂礼、晓礼。却也常常走不近人身，走不进人心。所以，我们遵循礼仪的同时，也一直在思考，什么是礼？礼是物质的。由礼有物，我们借此亲近彼此。礼是有生命力的。他更好玩、更有质感、更有新意，才会让我们日久见人新，从而，更深入人心。所谓的礼，早就不单单是一件物品、一个礼盒、一种人情。他是历史、是故事、是文化，是我们相处之间的态度和方式。因此，我们站在你我之间，迸发新意，与心意。它可能是一支笔、一本书，一饼茶……承载的却是五千年礼数的肌理。只手翻动，宛如见面的礼祝……美尔礼品，让你看见从未见过的礼文化。

临池见科斗，美尔乐有馀。不忧网与钩，幸得免为鱼。且愿充文字，登君尺素书。《南池宴钱子辛，赋得科斗》美尔：太好看，太有意思了美尔乐有余：美好带来的事物，让人一直不停的开心与欢乐——公司文化价值走向：传递价值，创造价值，赋予美好，共享欢乐

——且包括slogan的方向：由礼有物-美尔礼品新意，更有心意-美尔礼品

2.2文化承载

文化承载的原则1、整体品牌文化印象应以礼文化及创新为两者的结合2、由客群及产品决定文化输出的样式与气质3、精致、有内容且有新意为品牌的整体不变的特质4、在气质上树立独特而稳重的形象

设计感

精致主义

新意有趣

中国礼

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3.1企划推广物料

3.1企划推广物料.销售物料

1.产品目录常规产品目录；按价格/质地/适用场合/清晰分类；遇重大节点更新目录；如四季、如春节尾牙等

2.定制服务型录服务及创意型录；以推广效果及服务创意为主要内容；附加值提升服务及策划；

3.宣讲课件企业客户面向型宣讲道具；渠道资源整合的广泛推广道具；偶得客户的挖掘；

美尔品牌宣讲PPT框架一、美尔品牌品牌故事及创业初衷，产品及服务涵盖范围二、品牌优势1、推广优势2、策划优势3、设计优势4、渠道优势5、资源整合三、创新能力2-3个单产品或创意案例的详解，包括自身对产品设计、包装、单独购买渠道的解读重点突出对于策划能力的解读及详解四、精品案例以服务的品牌、商家为主要内容，以图片介绍为主五、品牌愿景意向性品牌规划及愿景文字及画面内容六、服务支持除产品外的服务以及购买详细信息公示

折页海报书画册4.特别道具热点型或流行性产品的简易折页海报；特殊定制型产品的文化+产品画册，如美尔茶文化礼册；产品或服务需求量不大，但利润或短期销量较高的内容；

3.1企划推广物料.现场文化

5.企业文化墙文化感与设计感；企业的价值点；品牌初衷故事及愿景；

6.形象墙耳目一新的记忆点；与产品及服务的结合；体验感；

7.拜访伴手礼物料及推广的输出口；客户好印象的起源地；口碑传播的第一步；

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4.1基础执行物料

名片/铭牌便笺/记事簿文件/礼品袋通用版礼品包装盒定制版礼品包装（电子版）

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5.1对产品的敏感度

发掘出产品与受众的结合点；以创意包装+情景营造+卖点诉求为结合；

5.2对创意与设计的敏感度

实用与创意的结合；转被动购买为主动需求，教育受众；

同样一本日历；9.9与99的卖价；

5.3品牌是所有感受的总和

现场的礼仪/接待

5.4附加值的加法

专属礼运人员、包装及物料

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