【重点研报】谷子经济消费趋势洞察2024.pptx

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CONTENTS;潮玩行业概况;;S政策U助B力潮J玩E行C业规T范化运营与高质量发展;根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下沉消费者对泛娱乐等精神消费的需求将不断上升，三线及以下城市或将成为国内潮玩产业进一步发展的重要驱动力。;;当前国内消费市场情绪消费崛起。我国从生产型社会步入消费型社会，消费者除了商品实用属性外，越来越看重其蕴含的情绪价值、情感链接以及品味。随着生活节奏加快和压力增大，年轻消费者越来越倾向于通过购买满足情感和心理需求的产品或服务来调节情绪。这种趋势推动了“情绪消费”的兴起，涵盖了兴趣驱动、悦己消费???情感陪伴等多个方面。根据MobTech研究院，双十一期间有近三成年轻人在“快乐消费”上占比超50%。代表性案例如，Jellycat毛绒玩具的爆火。今年双十一Jellycat旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天销售额，上海快闪店大排长龙。宠物经济、演唱会经济、谷子经济等都是情绪经济的体现。;S潮玩U行B业近J年E呈C多元T变化，消费场景拓展且文化影响力进阶;;潮玩行业细分市场;S游戏U与B动漫J周E边C引领T增长，卡牌与棉花娃娃展现新兴潜力;潮玩行业细分市场-卡通/动漫周边;;卡S通U/B动漫J周E边C市场T：知名品牌IP影响力集中化趋势明显，暂未出现品牌;卡通动漫周边市场正经历显著变化，中高端价位产品需求大增，50～200元与300～500元价格段销售额显著攀升。其中毛绒玩具在增长迅速的价格带脱颖而出，深受00后和90后喜爱。作为情感寄托与生活陪伴，它为这些消费者提供了情绪价值，从而奠定了其热销的市场根基，成为推动卡通动漫周边市场发展的关键力量。;;潮玩行业细分市场-游戏/电竞实物周边;;游S戏U/电B竞J实E物周C边T市场：米哈游占据主导，前五品牌占据八成份额;游戏/电竞实物周边市场中低价位产品需求旺盛的态势，从价格带分布来看，0～100元与200～300元价格段销售额显著增长。其中国乙游戏周边在快速增长的价格带中表现突出，其中与游戏角色紧密绑定的周边产品深受玩家喜爱。例如“光与夜之恋”和“恋与深空”相关周边在小红书上拥有高浏览量和讨论量，其产品卖点在于满足粉丝对角色的喜爱和收藏需求，进一步推动了该市场的繁荣。;;潮玩行业细分市场-潮玩盲盒;;潮S玩U盲B盒市J场E：泡C泡T玛特遥遥领先，万代与第五人格紧随，小众品牌竞争加剧;潮玩盲盒周边市场以中低端价格带为主，但高端价位产品增长迅猛，200元以上价格段销售额显著提升。从热销商品来看，POPMART泡泡玛特的产品在市场上表现突出，LABUBU和MOLLY系列凭借独特卖点吸引消费者。盲盒本身的不确定性和惊喜感是重要卖点，这种未知性增强了购买趣味性，推动了不同价位盲盒的销售，尤其在高端价位市场，其增长潜力正逐步释放;;潮S玩U盲B盒市J场E：C盲盒T直播创新玩法，以娱乐体验驱动商业突围;潮玩行业细分市场-收藏卡牌/卡片;收藏卡牌/卡片类目自23年5月开始呈现增长态势，其中23年5月和24年5月增长态势凶猛。这可能与宝可梦卡牌《剑盾：极巨争锋》在

2023年5月发售以及动作冒险类游戏《小马宝莉：西风高地谜团》在2024年5月发售有关。;收S藏U卡B牌/J卡E片市C场T：头部店铺集中但旗舰心智不强，中小店铺多样竞争;收S藏U卡牌B/卡J片E市C场：T中低端增速迅猛，IP集换式卡牌凭收藏与社交属性火爆;;潮玩行业细分市场-棉花娃娃;;棉S花U娃B娃市J场E：C稳健T增长，促销活动与热门事件助力销量高峰;S棉花U娃B娃市J场E：C头部T品牌强势集中，长尾效应下小品牌分散竞争;S棉花U娃B娃市J场E：C中高T端增速迅猛，精美设计与情绪价值共驱;棉S花U娃B娃市J场E：C娃衣T、娃包等衍生品类持续刺激用户消费，带动棉花;谷子经济趋势洞察;S“谷U子经B济J”E强势C崛T起，淘天平台潮玩行业下店铺TOP10中，主营谷子;S“谷U子经B济J”E乘C泛二T次元东风崛起，市场规模未来数年有望持续攀升;S“谷U子B”成J为E年轻C人T“缺乏感”的治愈良方;SAI助U力B“谷J子E经C济T”与潮玩行业融合，创造多元商业价值;S“国U谷B”崛J起E推动C“T谷子经济”爆发式增长;S“谷U子经B济J”E热C潮：T吧唧天价成交，企业注册量井喷;;INTELLIGENTDECISIONMAKING