广告策略的研究报告分析.pptx

广告策略

ADVERTISINGSTRATEGY;广告策略

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ADVERTISINGSTRATEGY;1、品牌市场目标BRANDMARKETINGOBJECTIVES

陈说品牌全部市场目标

Statethebrand’soverallmarketingobjectives

（它们应该是具代表性及主要市场目标—销售、拥有率等。--它们是从广告中明确、客观地分离出来）

(Thesearetypicallybroadbusinessobjectives--sales,share,etc.--Thatareseparatefromthespecificobjectivesfortheadvertising.）;2、品牌定位BRANDPOSITIONING

假如有一已确定品牌定位陈说，请写下。

Ifthereisanagreeduponbrandpositioning*statement,stateithere.

假如没有，请写下需优先内容。

Ifnot,thisisthefirstpriority.;2、品牌定位BRANDPOSITIONING（续）

此定位不可因时间及产品不一样而改变，必须与其全球定位保持一致。

Thepositioningshouldnotchangefromyeartoyear,orproducttoproduct.MustalsoalignwithRegionalandGlobalpositionsiftheyexist.;3、品牌调性BRANDESSENCE

假如有一已确定品牌精神，请陈说。假如有录象，应包含在本单内。

Ifthereisanagreeduponbrandessence*statement,stateithere.Ifthereisavideo,includeitwiththeassignment.

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假如没有已确定品牌精神，确认包含一个品牌“特征”，需策略性陈说。

Ifnobrandessencehasbeenagreedto,makesuretoincludeabrand“character”*statementinthestrategy.;3、品牌调性BRANDESSENCE（续）

（用主要驱动品牌，与整体环境相关联东西去建立品牌精神，贯通广告企业与客户，直至广告完成）

(DevelopbrandessenceonkeydrivebrandsinconjunctionwithregionalPubkicisAD-Linkstaff--andclientinput--onceadvertisingiscomplete.);3、品牌调性BRANDESSENCE（续）

*后附详细解述

SeeAppendixfordefinitionofterm.;4、市场写真MARKETPLACEREALITIES

提供一个最新市场。此市场是客户所喜爱动力或是会妨碍客户到达其市场目标？请思索

Provideasnapshotofthemarketplacetoday.Aretheredynamicsthatworkinclient’sfavororagainstclienttoachievetheirmarketingobjectives?Consider…

市场/分割大小，趋势，份额及流通理由。

Market/segmentsize,trends,sharesandreasonsforcurrentstatus.;4、市场写真MARKETPLACEREALITIES（续）

主要竞争者：可包含从消费者角度来看任何客户品牌竞争品牌（如：用于控制昆虫类产品中所分离出来“家用药剂”市场）。他们是什么，还有其它，是否全部品牌都包含在内？他们有什么优势；哪里易受攻击（品质，价格，通路，广告等）？

Keycompetitors:Canincludeanythingclient’sbrandcompeteswithfromtheconsumer’spointofview(e.g.,“homeremedies”forinsectcontrolinemergingmarkets).What,ifanythi