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2015年复旦大学传播学真题凯程学员回忆版

一、名词解释

(1)传播学是一门研究人类传播行为和传播现象的学科，它涉及信息的产生、传递、接收和反馈等过程。传播学的研究对象包括个体、群体、组织和社会等不同层面的传播活动。在传播学中，研究者关注传播过程中的符号、媒介、语境、受众等因素对传播效果的影响。传播学的研究方法多样，包括定性研究、定量研究、实验研究等，旨在揭示传播规律，为传播实践提供理论指导。

(2)媒介融合是指不同类型的媒介在技术、内容、渠道、管理等方面相互渗透、融合的过程。随着互联网技术的发展，媒介融合已经成为当代传播领域的一个重要趋势。媒介融合的实质是信息传播方式的变革，它打破了传统媒介的界限，使得信息传播更加便捷、多元。媒介融合不仅改变了受众的接收习惯，也影响了传播者的生产方式，对整个传播生态产生了深远的影响。

(3)网络舆论是指在互联网上形成并传播的关于特定事件、现象或问题的公众意见。网络舆论具有传播速度快、范围广、互动性强等特点。网络舆论的形成往往受到多种因素的影响，包括事件本身的性质、传播者的立场、受众的参与度等。网络舆论对现实社会的影响日益显著，它既可能对公共事件产生积极推动作用，也可能导致社会恐慌、道德危机等问题。因此，对网络舆论的引导和管理成为传播学研究的重点之一。

二、简答题

(1)简述传播过程中可能存在的障碍及其原因。

在传播过程中，信息从发送者到接收者的传递可能会受到多种障碍的影响。这些障碍包括：语义障碍，即信息在传递过程中可能因为语义理解偏差而导致的误解；技术障碍，如信息传递设备的不稳定性、传输渠道的拥挤等；心理障碍，如接收者由于情绪、心理状态等因素导致的信息过滤或扭曲；社会文化障碍，如不同的文化背景、价值观等可能导致的交流障碍。这些障碍的存在，使得传播效果受到不同程度的影响。

(2)解释“议程设置功能”的概念及其在新闻传播中的作用。

议程设置功能是指媒体通过报道内容和选择报道议题来影响公众关注度和判断的过程。议程设置功能在新闻传播中发挥着重要作用，主要体现在以下几个方面：首先，媒体可以通过报道重要议题，引导公众关注社会热点问题；其次，媒体通过对议题的深度挖掘和分析，提高公众对问题的认识；再次，媒体通过议程设置，可以促进社会问题的解决和政策的制定；最后，议程设置功能有助于塑造社会共识，促进社会和谐发展。

(3)分析新媒体环境下，传统媒体面临的挑战和机遇。

在新媒体环境下，传统媒体面临着诸多挑战，如受众分散、广告收入减少、竞争加剧等。然而，新媒体环境也为传统媒体带来了新的机遇。首先，传统媒体可以借助新媒体平台，扩大传播范围，增强与受众的互动；其次，传统媒体可以整合资源，发挥内容优势，开发多元化的新媒体产品；再次，传统媒体可以与新媒体企业合作，共同开拓市场；最后，传统媒体可以借鉴新媒体的创新理念，提升自身竞争力。总之，在新媒体环境下，传统媒体应积极应对挑战，抓住机遇，实现转型升级。

三、论述题

(1)随着互联网的普及，社交媒体在信息传播中的作用日益凸显。据统计，全球社交媒体用户已超过30亿，其中中国社交媒体用户占比超过8亿。社交媒体的普及改变了人们的传播方式，使得信息传播更加迅速、广泛。以微博为例，其日活跃用户数超过2亿，平均每分钟产生约1.5万条微博。社交媒体的强大传播力在重大事件报道、社会舆论引导等方面发挥了重要作用。例如，在2020年新冠疫情爆发初期，社交媒体平台成为了传递疫情信息、凝聚社会共识的重要渠道。

(2)媒介融合是当今传播领域的一个重要趋势。根据我国国家广播电视总局发布的《中国广播电影电视发展报告》，2019年我国传媒产业总规模达到1.7万亿元，同比增长8.6%。其中，新媒体产业增长迅速，占比达到25.3%。媒介融合背景下，传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术等方面相互融合，形成了一个多元化的传播生态。以腾讯为例，其通过收购、投资等方式，将音乐、影视、游戏等领域的优质内容引入社交平台，实现了媒体融合的突破。这种融合不仅提升了用户体验，也为媒体企业带来了新的增长点。

(3)网络舆论对现实社会的影响日益显著。据《中国互联网发展统计报告》显示，2019年我国网络舆论热度指数同比增长18.5%。网络舆论既可以促进社会问题的解决，也可能导致社会恐慌、道德危机等问题。例如，在2018年“疫苗事件”中，网络舆论迅速发酵，引发公众对疫苗安全的担忧。在此背景下，政府、企业、媒体等各方积极应对，通过公开信息、加强监管等措施，稳定了社会情绪，维护了社会稳定。这一案例表明，网络舆论在现实社会中的影响力不容忽视，需要各方共同努力，引导网络舆论健康发展。

四、案例分析题

(1)案例背景：2018年，某知名企业因产品安全事件被推向舆论的风口浪尖。事件发生后，消费者通过社交媒体平台纷