电视广告脚本案例农夫山泉.docxVIP

电视广告脚本案例农夫山泉

一、主题/概述

《电视广告脚本案例：农夫山泉》是一篇关于农夫山泉品牌电视广告脚本的案例分析文章。文章通过对农夫山泉广告脚本的分析，探讨了广告创意、表现手法、传播策略等方面的内容，旨在为广告从业者提供借鉴和启示。

二、主要内容

1.小广告创意与主题

农夫山泉广告以天然为主题，通过创意表现手法，传递出品牌的核心价值。

2.主要内容

1.广告背景

农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，一直以天然为品牌核心价值。为了进一步提升品牌形象，农夫山泉推出了一系列电视广告。

2.广告创意

广告以天然为主题，通过创意表现手法，传递出品牌的核心价值。广告画面中，农夫山泉水源地风光旖旎，水源清澈见底，寓意农夫山泉的天然品质。

3.广告表现手法

①情感诉求：广告通过讲述水源地居民与农夫山泉的故事，引发观众情感共鸣，使观众对品牌产生亲切感。

②视觉冲击：广告画面色彩鲜明，画面构图简洁，给人以视觉冲击力。

③音乐渲染：广告音乐悠扬动听，与画面相得益彰，增强了广告的感染力。

4.传播策略

①选择合适的播出时间段：农夫山泉广告选择在黄金时段播出，提高广告曝光率。

②创意广告形式：农夫山泉广告采用多种形式，如微电影、动画等，提高广告的趣味性和观赏性。

③跨媒体传播：农夫山泉广告在电视、网络、户外等多种媒体平台进行传播，扩大品牌影响力。

3.详细解释

1.广告创意

农夫山泉广告创意的核心在于将天然这一品牌核心价值融入广告中，通过讲述水源地居民与农夫山泉的故事，引发观众情感共鸣。

2.广告表现手法

①情感诉求：广告通过讲述水源地居民与农夫山泉的故事，让观众感受到农夫山泉的天然品质，从而产生购买欲望。

②视觉冲击：广告画面色彩鲜明，画面构图简洁，给人以视觉冲击力，使观众在短时间内记住广告内容。

③音乐渲染：广告音乐悠扬动听，与画面相得益彰，增强了广告的感染力，使观众产生共鸣。

3.传播策略

①选择合适的播出时间段：农夫山泉广告选择在黄金时段播出，提高广告曝光率，使更多观众接触到广告。

②创意广告形式：农夫山泉广告采用多种形式，如微电影、动画等，提高广告的趣味性和观赏性，吸引观众关注。

③跨媒体传播：农夫山泉广告在电视、网络、户外等多种媒体平台进行传播，扩大品牌影响力，提高品牌知名度。

三、摘要或结论

农夫山泉电视广告脚本以天然为主题，通过创意表现手法和传播策略，成功传递出品牌核心价值，提升了品牌形象。广告创意、表现手法和传播策略的运用，为广告从业者提供了有益的借鉴。

四、问题与反思

①如何在广告中更好地体现品牌核心价值？

②如何在广告中运用多种表现手法，提高广告的感染力？

③如何制定有效的传播策略，扩大品牌影响力？

1.《广告学概论》，作者：张晓光，出版社：中国人民大学出版社。

2.《广告创意与策划》，作者：李明，出版社：清华大学出版社。

3.《广告传播学》，作者：王宁，出版社：北京大学出版社。