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SNS环境下网络团购中群体极化现象研究的开题报告

一、研究背景与意义

(1)随着互联网技术的飞速发展，社交网络服务（SNS）已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。网络团购作为一种新兴的电子商务模式，在SNS环境下得到了广泛的推广和应用。然而，SNS环境下网络团购中群体极化现象的出现，对消费者的购买决策、市场秩序以及企业营销策略都产生了深远的影响。研究SNS环境下网络团购中的群体极化现象，有助于揭示其内在规律，为消费者、企业和政府提供有益的参考。

(2)群体极化现象是指在群体讨论或决策过程中，个体成员的观点和行为逐渐向极端方向倾斜的现象。在SNS环境下，由于信息传播速度快、互动性强，群体极化现象尤为明显。这种现象可能导致消费者对团购产品的评价过于极端，从而影响其他消费者的购买决策。此外，企业也可能因为过度追求群体极化带来的短期利益，而忽视了长期品牌形象和市场秩序的维护。

(3)本研究旨在通过对SNS环境下网络团购中群体极化现象的深入研究，揭示其产生的原因、影响因素以及可能带来的后果。通过分析群体极化现象对消费者购买行为、企业营销策略和市场秩序的影响，为消费者提供理性消费的指导，为企业制定有效的营销策略提供参考，同时为政府监管网络团购市场提供政策建议。这对于促进网络团购行业的健康发展，构建和谐的网络消费环境具有重要意义。

二、文献综述

(1)群体极化现象的研究在心理学、社会学、传播学等领域已经取得了丰硕的成果。心理学研究表明，个体在群体中容易受到从众心理的影响，导致观点和行为向极端倾斜。社会学领域的研究则指出，群体极化现象与群体内部的规范、信任、共识等因素密切相关。传播学领域的研究则关注信息传播过程中的群体极化现象，认为媒体环境、信息过滤、网络效应等因素是导致群体极化的重要原因。

(2)在网络团购领域，学者们对群体极化现象的研究主要集中在以下几个方面：首先，研究群体极化现象对消费者购买决策的影响。研究表明，在SNS环境下，消费者更容易受到群体意见的影响，从而做出非理性的购买决策。其次，研究群体极化现象对企业营销策略的影响。企业通过利用群体极化现象，可以增强品牌影响力，提高产品销量。然而，过度追求群体极化可能对企业长期发展产生不利影响。再次，研究群体极化现象对市场秩序的影响。群体极化可能导致市场信息不对称，损害消费者权益，影响市场公平竞争。

(3)国内外学者在群体极化现象的研究方法上也有所创新。例如，通过实验法、问卷调查法、网络数据分析等方法，对群体极化现象进行实证研究。实验法通过模拟真实场景，探究群体极化现象的发生机制；问卷调查法通过收集大量数据，分析群体极化现象的影响因素；网络数据分析则利用大数据技术，对网络团购平台上的用户行为进行分析，揭示群体极化现象的规律。这些研究方法为深入理解群体极化现象提供了有力支持。然而，目前关于SNS环境下网络团购中群体极化现象的研究仍存在一些不足，如对群体极化现象的动态演化过程研究不足，对群体极化现象的干预策略研究不够深入等。因此，本研究将在此基础上，进一步拓展和深化对SNS环境下网络团购中群体极化现象的研究。

三、研究内容与方法

(1)本研究的主要研究内容包括对SNS环境下网络团购中群体极化现象的界定、形成机制、影响因素以及后果的分析。首先，对群体极化现象进行概念界定，明确其在网络团购环境下的具体表现。其次，探究群体极化现象的形成机制，分析信息传播、用户行为、社会心理等因素对群体极化现象的影响。再次，研究群体极化现象的影响因素，包括消费者心理、产品特性、平台机制等，以期为企业和消费者提供有益的启示。最后，分析群体极化现象对消费者购买行为、企业营销策略和市场秩序的潜在影响。

(2)在研究方法上，本研究将采用以下几种方法：首先，文献分析法，通过查阅国内外相关文献，梳理群体极化现象的研究现状，为本研究提供理论基础。其次，实证研究法，通过收集网络团购平台上的数据，运用统计分析、网络数据分析等方法，对群体极化现象进行实证分析。此外，案例分析法，选取具有代表性的网络团购案例，深入剖析群体极化现象的具体表现和影响。最后，专家访谈法，邀请相关领域的专家学者，对研究问题进行深入探讨，以丰富研究视角。

(3)本研究将按照以下步骤进行：首先，构建SNS环境下网络团购中群体极化现象的理论框架，明确研究内容和研究方法。其次，收集和整理相关数据，包括网络团购平台数据、消费者评价数据等。然后，运用实证研究方法对群体极化现象进行分析，揭示其形成机制、影响因素和后果。接着，对案例分析结果进行总结，提炼出具有普遍意义的规律和结论。最后，根据研究结果，提出针对性的对策建议，为消费者、企业和政府提供参考。在整个研究过程中，注重理论与实践相结合，力求为SNS环境下网络团购中群体极化现象的研究提供有益的借鉴。