原创力文档- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
小米公司市场营销案例分析--第1页
小米公司市场营销案例分析
班级：国贸102
学号：********
姓名：**
小米公司市场营销案例分析--第1页
小米公司市场营销案例分析--第2页
一、公司简介
小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动
互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下
三大核心业务。为发烧而生“”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式
开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。为发烧而生“”是小米的产品理
念，定位于中低端市场。小米公司首创了利用互联网开发和改进手机操作系统，
60万发烧友参与了开发改进。官方已经推出各种附加值产品，官网出售的电视
盒子，旅行包，手机膜，耳机，帽子，男装、女装，鞋子等都得到了广大消费者
的好评，为小米的成功奠定了很大的基础。
小米的LOGO是一个MI“”形，是MobileInternet的缩写，代表小米是一家
移动互联网公司，小米的LOGO倒过来是一个心“”字，少一个点。意味着小米要
让小米的用户省一点心。另外，MI是米的汉语拼音，正好对应其名字称号。
二、营销环境
（一）宏观营销环境
1.人口环境
中国拥有庞大的人口基数，据工信部统计，截止2012年，中国手
机用户突破10亿。其中，智能机用户达3.8亿，另外还有3亿的用户需
要将手机更换为智能机，市场非常大。
中国经济发展不平衡，一二线市场相对饱和，但在三四线市场，智
能机的普及率有待提高，市场前景广阔。
2.经济环境
根据国家统计局的数据，2012年我国居民人均总收入为5432美元
（33678元），可支配收入24565元，同时恩格尔系数不断下降，中国
人的传统消费观念正在改变。智能机可以让生活变得更加的丰富。
小米公司所生产的手机在价格上均处于同等手机的较低水平，且总
体定位在2000元以下，如其在2013年推出的红米手机，仅售799元。
为更多的人提供了一个更优的选择。
3.政治法律环境
我国已拥有充分完备的法律体系，可以充分保证企业经营的合法利
益。
4.科学技术环境
目前市场上所有的智能机的核心操作系统大多依赖美国谷歌公司，
没有自己的自主知识产权。
屏幕、处理器、摄像头等核心部件基本依赖进口，受供应商的制约
程度较大。
中国第三代网络技术快速发展，为企业自主研发提供可能。
5.社会文化环境
智能机的出现，吸引了对新奇事物关注较高的年轻人的青睐，同时
青年人由于手头资金相对短缺，因此性价比成为消费的首要选择，小米
公司面向中低端市场，具有很好的市场竞争力。
中国民众对潮流的追随程度很高，因此手机的使用年限普遍很短，
小米公司市场营销案例分析-
文档评论（0）