原创力文档- 1、本文档共6页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
PAGE
1-
“5W模式”下我国网络自制剧传播特征研究——以《万万没想到》为例
一、引言
随着互联网技术的飞速发展，网络文化逐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在这一背景下，网络自制剧作为一种新兴的文化形式，以其独特的传播方式和丰富的内容逐渐受到广大观众的喜爱。网络自制剧的兴起，不仅丰富了我国电视剧市场的多样性，也推动了文化传播的变革。本文以《万万没想到》为例，旨在探讨在5W模式下的我国网络自制剧传播特征，分析其在传播过程中所展现出的独特魅力与挑战。
网络自制剧作为一种新型电视剧形态，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。与传统电视剧相比，网络自制剧在内容创作、制作成本、传播渠道等方面都有其独特的优势。然而，在快速发展的同时，网络自制剧也面临着诸多挑战，如版权纠纷、内容质量参差不齐等。因此，对网络自制剧的传播特征进行深入研究，有助于我们更好地理解这一文化现象，为我国网络自制剧的发展提供有益的参考。
本文以5W模式为基础，即传播者（Who）、信息（What）、媒介（Where）、受众（Who）、效果（Why），对《万万没想到》这一网络自制剧的传播特征进行全面分析。通过分析传播者与信息、媒介与受众、效果等方面的关系，揭示网络自制剧在传播过程中的内在规律，为我国网络自制剧的发展提供理论支持。同时，通过对《万万没想到》的成功案例分析，总结其在传播策略、内容创新、平台运营等方面的成功经验，为其他网络自制剧提供借鉴。
二、5W模式概述
(1)5W模式，即传播者（Who）、信息（What）、媒介（Where）、受众（Who）、效果（Why），是一种经典的传播学分析框架。这一模式起源于20世纪40年代，由美国学者哈罗德·拉斯韦尔提出。5W模式强调传播过程中各个要素的相互作用，对于理解传播过程、分析传播效果具有重要意义。
(2)传播者（Who）是传播活动的发起者和主导者，他们负责信息的收集、整理和传播。传播者可以是个人、组织或机构，其传播的目的和动机各不相同。在5W模式中，传播者的角色至关重要，因为他们直接影响信息的传播效果。
(3)信息（What）是传播活动中的核心内容，包括事实、观点、意见等。信息的内容和质量直接关系到传播的效果。在5W模式中，对信息的分析有助于揭示传播活动的本质，以及信息如何被受众接收和解读。
(4)媒介（Where）是信息传递的渠道和工具，包括报纸、电视、网络等多种形式。媒介的选择和运用对传播效果有着重要影响。5W模式强调媒介在传播过程中的作用，以及不同媒介对受众的吸引力和影响力。
(5)受众（Who）是传播活动的接收者，他们的需求和兴趣决定了信息的传播效果。5W模式关注受众在传播过程中的地位和作用，强调受众对信息的选择、解读和反馈。
(6)效果（Why）是传播活动的最终目的，包括认知、情感和行为三个方面。5W模式关注传播效果的评价，旨在揭示传播活动的实际影响和效果。
(7)5W模式作为一种系统性的传播学分析框架，对于理解传播现象、指导传播实践具有重要意义。通过分析5W模式中的各个要素，我们可以更全面地认识传播过程，提高传播效果。
三、我国网络自制剧传播特征分析
(1)我国网络自制剧在传播过程中展现出显著的特征。首先，传播速度快，覆盖面广。以《万万没想到》为例，该剧上线后迅速在各大视频平台获得高点击量和热议，短时间内积累了庞大的粉丝群体。据统计，该剧在上线一个月内播放量突破亿级，微博话题阅读量超过10亿次。
(2)网络自制剧的内容创新性强，符合年轻观众的审美需求。以《万万没想到》为例，该剧以幽默、搞笑的剧情和接地气的表演风格深受年轻观众喜爱。据调查，90%以上的观众表示该剧贴近生活，能够带来轻松愉快的观看体验。此外，该剧在情节设置和角色塑造上独具匠心，为网络自制剧树立了标杆。
(3)网络自制剧的传播渠道多样，互动性强。以《万万没想到》为例，该剧在多个视频平台上线，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等，实现了多渠道传播。同时，该剧通过微博、微信等社交媒体平台与观众互动，提高了观众参与度和忠诚度。据统计，该剧在微博上拥有超过1000万的粉丝，互动量超过5000万次。这种互动性使得网络自制剧在传播过程中具有更强的生命力和影响力。
四、以《万万没想到》为例的具体传播特征研究
(1)《万万没想到》作为一部成功的网络自制剧，其传播特征值得深入分析。首先，在传播者方面，该剧由新派影视公司制作，其创始人之一是知名演员白客，凭借其在娱乐圈的影响力，为该剧的传播奠定了基础。在信息方面，该剧以幽默搞笑的剧情和贴近生活的内容吸引了大量观众。据数据显示，该剧在上线首月播放量突破亿级，累计播放量超过30亿次。
(2)在媒介方面，《万万没想到》通过多平台传播，包括优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流视频网站，以及微博、微信等社交媒体平台，实现
文档评论（0）