2015.6.3-东风小康2015年重庆车展公关传播方案v3.1.pptVIP

**/22东风小康2015年重庆车展公关传播方案提报：映盛中国三三目录传播背景与目标传播沟通主题传播策略手段传播执行总控传播执行内容KPI及报价传播背景与目标重庆国际车展是中国西部地区有相当规模的重要汽车专业展览参展的本地用户将占极大比例，并且会吸引大量媒体关注作为东道主品牌，小康要利用本地车展加深“主场用户”对品牌及产品认知小康推出“十年一遇庆典大促”优惠政策，在重庆车展可直接实现销售转化重庆车展东风小康结合重庆车展和小康主场的契机，我们的核心传播目标——促进现场集客吸引线上关注传播沟通主题东风小康10年庆因您而辉煌加深用户对小康的品牌认知延续十周年主题提升品牌荣耀感提升用户归属感刺激用户参与东风小康10年庆因您而辉煌车展核心互动构成为您加油与您同路共创辉煌123展前预热，引爆全城关注展时互动，分享小康信息情怀共鸣，十年群星璀璨微信互动，赢取展会门票，预热车展信息以及展会人群引流现场呼应：小康加油站，提供用户充电、WIFI以及互动制作瀑布流照片墙，网友可以上传自己和小康的照片，写下一句感言，形成微信照片墙展会现场大屏幕同步打造史上最长H5页面，在浩瀚的星空中，每一个粉丝都成为一颗永恒的星星，与小康共创辉煌迈向更大的成功东风小康呼朋唤友来帮忙好友排名10我获得的加油5升最近加油3人好友排行榜我抢到了一张重庆车展门票，真是soeasy，小伙伴们快来抢~传播执行内容-车展前【微信互动：小康十年—为您加油】兑换门票创意概述：在微信端开展互动，邀请网友为自己的风光360加油，网友也可帮忙好友加油。每人每次可加油1L，加油满20L即可兑换一张重庆车展门票,；满36L助力可获双人同行联票，加满油（50L）则可获家庭套票（3张）。活动时间：6月7日-6月10日奖品：车展门票总量360张，送完即止。东风小康帮TA加油活动规则小康十年为您加油TA的风光360已加油23L，获得门票2张。加满30L可获3张门票哦！我也要抢重庆车展门票东风小康姓名联系方式填写信息，领取门票看展日期提交请在选择的看展时间10:00前至悦来会展城南门领取门票东风小康上传自己与小康的照片分享朋友圈查看排名【微信互动：小康十年—与您同路】上传照片创意概述：制作小康十年与您同路照片墙，上传自己与小康的合影，形成微信照片墙，现场与微信同步，感谢网友一路相伴活动时间：6月10日-6月14日奖品：获得点赞最多的用户成为小康十年人气王，奖励1万元，其他2-10名各有1000元奖励东风小康小康十年与您同路传播执行内容-车展中写下您的心情现场大屏幕同步照片墙邀请现场参观的朋友与小康合照上传至活动，分享朋友圈现场大屏幕同步照片墙微信端线上互动现场互动22/22**/22