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中国电视剧越南网络传播偏好调查及传播路径建构

一、调查背景与意义

随着全球文化交流的不断深入，中国电视剧在国际舞台上的影响力逐渐扩大。近年来，越南观众对中国电视剧的喜爱程度逐年上升，中国电视剧在越南的网络传播已经成为文化交流的重要组成部分。在此背景下，开展针对越南观众对中国电视剧的网络传播偏好调查具有以下重要意义：

(1)首先，通过调查了解越南观众对中国电视剧的偏好，有助于中国电视剧制作方更加精准地把握海外市场趋势，优化内容制作策略，提升电视剧的质量和吸引力。这将对推动中国电视剧的国际化发展，增强其在国际市场的竞争力产生积极影响。

(2)其次，调查有助于揭示越南观众在网络传播环境下对电视剧的接受度，为我国电视剧在网络平台上的推广策略提供有益参考。在全球化背景下，网络传播已成为电视剧传播的重要渠道，了解越南观众的网络传播偏好，有助于优化传播路径，提高传播效果。

(3)最后，通过调查，可以增进中越两国在文化领域的相互了解和友谊。中国电视剧作为文化交流的桥梁，有助于增进越南观众对中国的认知，促进两国人民的情感交流，为深化中越关系奠定坚实的文化基础。

二、越南观众对中国电视剧的偏好分析

(1)越南观众对中国电视剧的偏好呈现出明显的多样化趋势。根据相关数据统计，近年来，越南观众对中国古装剧、现代剧和悬疑剧的喜爱程度逐年上升。以古装剧为例，2019年，中国古装剧在越南的播放量同比增长了30%，其中《延禧攻略》和《如懿传》等作品在越南社交媒体上引发了热烈讨论。此外，现代剧如《庆余年》和《陈情令》等也受到越南观众的追捧，播放量分别达到了千万级。

(2)在题材选择上，越南观众对中国电视剧的偏好呈现地域性差异。例如，越南北部观众更偏爱古装剧和历史剧，南部观众则更倾向于现代剧和青春偶像剧。以《庆余年》为例，在越南北部地区的播放量占到了总播放量的40%，而在南部地区，该作品的播放量占比则达到了60%。此外，根据调查数据显示，越南观众对中国电视剧的题材选择与自身文化背景密切相关，如对家庭伦理剧和情感剧的偏好较高。

(3)观众对演员的选择也是影响对中国电视剧偏好的重要因素。近年来，越南观众对中国演员的喜爱程度不断提高，尤其是年轻演员。以演员肖战为例，他在越南的粉丝数量超过了100万，其主演的电视剧《陈情令》在越南的播放量达到了千万级。此外，根据调查数据显示，越南观众对中国演员的喜爱程度与演员的知名度、演技和颜值等因素密切相关。在演员选择上，越南观众更倾向于选择颜值高、演技好的年轻演员。

三、越南网络传播现状与特点

(1)越南网络传播现状呈现出快速发展的态势。根据最新数据显示，截至2020年，越南互联网用户数量已超过6000万，互联网普及率达到了65%。在社交媒体方面，Facebook、YouTube和TikTok等平台在越南拥有极高的用户基数。以Facebook为例，越南用户数量已超过3000万，成为该平台在东南亚地区用户最多的国家之一。

(2)越南网络传播特点之一是用户对短视频和直播的偏好。据统计，越南短视频应用TikTok的日活跃用户数已超过1000万，成为越南最受欢迎的短视频平台。此外，直播在越南也备受关注，许多知名直播平台如Vlive、ZaloLive等吸引了大量用户。以Vlive为例，该平台在越南的日活跃用户数已超过500万。

(3)越南网络传播的另一特点是信息传播速度快，用户参与度高。在社交媒体上，热门话题和事件往往能在短时间内迅速传播，形成舆论热点。例如，2020年，越南观众通过社交媒体热议中国电视剧《庆余年》，该剧在越南的播放量迅速攀升，成为一时热门话题。此外，越南网民在社交媒体上的互动频繁，参与度较高，为网络传播提供了良好的环境。

四、传播路径建构与策略建议

(1)在构建越南网络传播路径时，应充分考虑越南观众的偏好和习惯。首先，可以通过与越南本土社交媒体平台合作，利用其高用户基数和活跃度，实现中国电视剧的快速传播。例如，与Facebook、YouTube等平台建立合作关系，通过官方账号发布预告片、精彩片段等内容，吸引越南观众关注。同时，针对越南观众的喜好，制作符合当地文化背景的推广视频，提高内容的吸引力。

(2)其次，应充分利用短视频和直播平台进行传播。短视频平台如TikTok、Instagram等在越南拥有大量用户，通过在这些平台上发布高质量的中国电视剧片段，可以迅速吸引越南观众的注意力。此外，直播平台也是传播中国电视剧的有效途径，可以邀请越南知名主播或演员进行直播互动，增加观众参与感，提升传播效果。

(3)在传播策略上，应注重内容创新和本地化。一方面，中国电视剧制作方可以针对越南观众的喜好，制作符合当地文化背景的衍生作品，如越南语配音版、与越南文化相结合的剧情改编等。另一方面，通过举办线上线下活动，如粉