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乐事薯片广告文案分析--第1页
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乐事薯片广告文案分析
篇一：乐事系列产品广告策划
篇二：乐事广告设计woRD
乐事薯片广告策划书
策划机构：09多媒体广告小组(第七小组)小组成员：
组长：陈吉永
组员：任何伟，张冠武
陈吉永，李传宇
王浩，栾孟镇
策划报告主要内容：
乐事产品的市场分析（市场营销环
分析，消费者分析，产品分析），以往成功案例分析。
调查分析目的：
为了更精准了解薯片产品的消费需
求，竞争态势和潜在的市场机会，使薯片生产企业能够
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做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广
目录
第一部分
营销环境分析
1．乐事的发展历程与问题………7
2．当前主要薯片市场…………8
3．当前主要竞争对手分析………9产品分
析
1.乐事薯片成功的原因…………10
2.好薯片具备条件……………11消费者
分析…………………12产品广告分
析………………12第二部分
一、广告目标
1.根据市场情况可以达到的目标………………13
2.本次广告活动的目标………14
二、目标市场策略
1．企业原来的市场目标………14
2．市场的细分………………14
3．细分市场的评估……………14
4．企业的目标市场策略…………15
三、产品定位策略
1．产品定位的前提………………15
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2．产品的优势和消费者的需求………15
3.定位机会点…………………15
4.定位表述…………………16
四、广告诉求策略
1．诉求对象…………………16
2．诉求重点…………………16
3．诉求方法…………………16
五、广告表现策略
1．广告主题…………………16
2．广告创意…………………16
（1）广告创意的核心内容
（2）广告创意表现
3．广告表现要求………………19
（1）电视广告
（2）户外广告
六、广告媒介策略
1．媒介策略…………………19
2．媒介选择标准………………19
3．所选媒体…………………20
4．广告发布时机……………
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