第02章公共关系的形象原则ppt-公共管理学院-华中科技.pptx

第2章公共关系的形象原则;课程简介：;

什么是个人形象？

人为什么要注意自己的形象？

政治活动当中的个人形象有什么意义？

什么是城市形象、区域形象、国家形象？

什么是形象？？？

;2.1形象的涵义、要素及特征

2.1.1形象的涵义;从形象主体角度看，所谓的“形”是指人或者事物由其内在本质所决定的外在表现；从形象客体角度看，所谓的“象”，则指人们在一定条件下对他人或者事物的总体评价和印象。而所谓“形象”，则是指人们在一定条件下对他人或者事物由其内在特点所决定的外在表现的总体印象和评价。;你看到了什么？

;2.1.2形象的要素;2.1.3形象的特征;顺时针还是逆时针？;如何塑造个人形象？

个人形象塑造仅仅是一种“包装”吗？

应该如何看待个人外在形象和内在形象的关系？;;《大学》中说：古之欲明德于天下者，先治其国；欲治其国者，先齐其家；欲齐其家者，先修其身；欲修其身者，先正其心；欲正其心者，先诚其意；欲诚其意者，先致其知；致知在格物。物格而后知至；知至而后意诚；意诚而后心正；心正而后身修；身修而后家齐；家齐而后国治；国治而后天下平。;2.2组织形象的涵义、分类及评价指标

2.2.1组织形象的涵义;2.2.2组织形象的分类;2.2.3评价组织形象的基本指标;B区;2.2.4组织形象的构成要素;2.3组织形象塑造

2.3.1组织形象定位;2.3.2CIS——组织形象识别系统;理念识别系统（MI）;行为识别系统（BI）;视觉识别系统（VI）;;VI设计示例——名称设计

;;☆组织的名称首先应该作到易认，易读，易记。;1．最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合?。

2．中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味?。

3．中文和英文的意义相配合协调?。

4．中文和英文的意义引人美好的联想?。

5．中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰?

6．中文和英文便于美术化视觉处理?。

7．中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母?。

8．回避市场上雷同的中文和英文?。

9．考虑商标的注册可行?。

10．最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题?。

11．中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。?

12．可以先起中文后配英文；先起英文后配中文；中英文一并选配。;☆组织名称还应该作到有个性、吉利、尊重文化习俗

;☆组织名称和产品名称之间的关系——

品牌多元化运作的可行性

;品牌形象：一个组织的品牌可以把组织的整个产品系列都归入到一个主题当中，这一主题可以是一种价值、一种生活方式、或者是一种产品类别。

;摩托罗拉是一个什么样的人？;汽车品牌的核心价值

;;2.4“形象”和“信誉”;本章回顾