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2024年中国移动互联网趋势盘点

央视市场研究（CTR）移动用户指数

2025年1月

CONTENTS

目录

1低速增长，移动互联网用户规模和头部格局稳定

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AI普及，服务“生活场景”和“生产力场景”互联互通，成为新的主旋律

利润优先，互联网企业聚焦主营业务

低价退潮，电商平台打造核心竞争力

营销科学，赋能互联网平台与商家共同成长

创新驱动，硬件市场进入“第二曲线”

服务出海，名利双收，高质量发展

低速增长

移动互联网用户规模和头部格局稳定

移动互联网用户规模整体维持低速增长

l手机网民规模整体呈现稳步增长的趋势，从2020年12月的9.86亿人增长至2024年6月的10.96亿人。

l增长趋势较为稳定，但增长率的下降这表示着市场增长的放缓、市场逐渐趋于饱和、新增用户的速度在减慢。

中国手机网民规模及增长率（亿）

11.1

10.911.0

10.9

5.7%

10.8

10.7

10.5

10.3

10.1

9.92.1%2.2%

9.9

1.7%1.8%

1.4%

1.0%0.8%

1.0%

0.5%

2020.122021.62021.122022.62022.122023.62023.122024.62024.12

手机网民规模（亿人）增长率

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数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查

2024年头部APP格局稳定

l2024年头部APP格局稳定，TOP10位次基本无变化；

lTOP100、TOP500、TOP1000的APP与去年同期重合度较高。

2024年中国移动互联网头部APP活跃用户数（万人）

202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412微信支付宝抖音淘宝百度QQ——高德地图美团京东快手

2024年12月相比去年同期APP排名重合度

89.0%81.4%79.3%

89.0%

81.4%

79.3%

TOP100重合度TOP500重合度TOP1000重合度

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数据来源：CTR星汉移动用户分析系统

特定赛道存在用户增长机遇

l2024年特定赛道存在用户增长机遇，AI和短剧表现突出，用户规模大幅增长；

lAI行业用户规模同比增长超过6倍，短剧行业用户规模增长超过3倍。

?AI行业

?2.4亿覆盖用户

?607%同比增长

2024年头部AIAPPMAU（万人）

豆包Kimi智能助手文小言星野天工-AI搜索

5,912

2,382

1,376

755

494

202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412

?短剧行业

?3.2亿覆盖用户

?337%同比增长

2024年头部AIAPPMAU（万人）

11,300红果免费短剧河马剧场星芽免费短剧喜番短剧

11,300

2,674

——

202401202402202403202404202405202406202407202408202409202410202411202412

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数据来源：CTR星汉移动用户分析系统

AI普及

服务“生活场景”和“生产力场景”

AI应用的覆盖用户呈爆发式增长，从先锋人群走向大众

l截至2024年12月，AIAPP行业覆盖用户数超过2.4亿，实现爆发式增长；

l从AIAPP的用户年龄和城市线分布来看，2024年AI用户逐渐从先锋分群向大众人群扩展，人群结构